O Rio de Janeiro está recebendo a 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor, com enfoque no mercado de mídia OOH no Brasil.
Com início nesta quinta-feira (20/3) e através do mote “Conectando o futuro da mídia OOH”, o evento reúne mais de 300 participantes, exibidores de todos os estados brasileiros e representantes de 10 países vindos da América do Norte, América Latina, Europa e Ásia: Argentina, Canadá, Colômbia, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, Jordânia, México, Portugal e Reino Unido. Com um público recorde, o encontro reforça a importância da mídia exterior e o compromisso do setor com inovação, tecnologia e sustentabilidade.
Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor realiza abertura da 34ª edição da Convenção Nacional e apresentação sobre a associação (Crédito: Divulgação)
Entre os palestrantes mais aguardados estão Tom Goddard, presidente da WOO (World Out of Home Organization), Hugo Rodrigues, da WMcCANN e vencedor de 20 Leões em Cannes, e André Scaciota, head de Mídia do Itaú. Além disso, autoridades do Rio de Janeiro marcam presença, reforçando a relevância do evento para a economia e a comunicação no Brasil.
Para Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, a convenção reafirma o compromisso da entidade com o fortalecimento do mercado. “Nosso evento reúne todo o ecossistema da mídia OOH, do pequeno ao grande exibidor, todos cabem aqui. Essa diversidade é essencial para impulsionar os negócios, compartilhar conhecimentos e conectar o presente e o futuro da mídia exterior”.
Já Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, destaca o impacto internacional desta edição. “Estamos conectados com o que há de mais inovador no mundo. Ter participantes de quatro continentes mostra como o Brasil se consolida no cenário global da mídia OOH, promovendo trocas fundamentais para o desenvolvimento do setor”.
Uma das novidades desta edição é a ativação especial da Itabus, que fará o transporte dos convidados diretamente do aeroporto para o local da convenção, proporcionando uma experiência integrada desde a chegada ao Rio de Janeiro.
Primeiro presidente da Central de Outdoor, Nanô foi homenageado por sua contribuição para o setor e profissionalização da mídia OOH (Crédito: Divulgação)
Este ano, a abertura também será marcada por uma homenagem a Carlos Alberto Nanô, primeiro presidente da Central de Outdoor, que faleceu no dia 14/2. Reconhecido por sua contribuição para o crescimento e consolidação do setor no Brasil, Nanô teve papel fundamental na profissionalização e no fortalecimento da mídia OOH no país.
A programação segue até sexta-feira (21/3), com uma série de painéis e palestras sobre as transformações do OOH na era digital, regulamentação, economia criativa e brand safety.
Programação do dia 20/3:
- 8h00 – Credenciamento
- 8h15 – Abertura e apresentação sobre a Central de Outdoor com Halisson Pontarolla9h00 – OOH no Cenário Global (Tom Goddard, Presidente da WOO)
- 9h35 – OOH na Prática: do projeto ao resultado (Richard Albanesi, da The Led)
- 10h00 – Painel: OOH com Precisão: Como as Métricas Impulsionam os Resultados (Esben Elmoe – All Unite, Joaquim Lopes – 4YouSee, Marco Muñoz – AdsmovilOOH, Douglas Pombo – Inviron)
- 11h00 – Painel: O Potencial do Rio de Janeiro e sua Economia Criativa (Felipe Davis, Fátima Rendeiro – Grupo de Mídia do RJ, Thomaz Naves – ABMN, Bruno Pinaud – Clube de Criação RJ)
- 12h00 – Regras Claras, Mercado Forte: o papel da Regulamentação no Crescimento do OOH (Sérgio Rizo – RS Projetos)
- 13h50 – Estabelecendo Tendências no OOH (Rodrigo Cassino – Bizsyz)
- 14h45 – (Juliana Grilo, da AdsmovilOOH)
- 15h10 – Conectando Cidades e Pessoas: Soluções Práticas para uma Mídia Exterior Sustentável (Gabriel Cedrone – Grupo Vallas e Alooh)
- 16h20 – A mídia mudou: o impacto do OOH no branding e na performance de marca (André Scaciota – Itaú)
Programação do dia 21/3:
- 8h00 – Brand Safety: o poder da mídia na reputação da marca (Guilherme Ravache – Valor Econômico)
- 8h30 – Inovação em Você: Criando Oportunidades em um ambiente de Mudanças Aceleradas (Hugo Rodrigues, chairman da WMcCANN)
- 10h00 – Central de Outdoor: Conectando Pessoas, Impulsionando Negócios11h10 – Criatividade Premiada no OOH: Tendências e Aprendizados (Karan Novas – especialista em conteúdo)
- 11h50 – Painel: Mídia em Movimento: a força da mídia OOH em trânsito (Gui Meyer – VEX, Carlo Paschoal – Carrega+, Juliano Martins – Itabus, Mayara Candido – Caju Conecta)
- 12h30 – Painel: OOH em Perspectiva: Um Overview do Evento e do Cenário Global (Fábio Freitas – Grupo de Mídia SP, André Scaciota – Itaú, Nando Rodovalho – Acessooh)
- 13h00 – Encerramento
A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor tem patrocínio master da The Led e AdsmovilOOH. Além disso, conta com apoio das empresas 4yousee, Bebot Digital, Inviron, AllUnite, Sigpel e WDC Networks.
A mídia out of home mantém sua posição de destaque entre os meios que mais captam investimentos publicitários no Brasil. De acordo com o relatório mais recente do Cenp-Meios, divulgado em fevereiro de 2025, o OOH representou 11,5% do total investido em publicidade entre janeiro e setembro de 2024.
No período, as agências de publicidade que integram o painel movimentaram R$ 17,8 bilhões em compra de mídia, um crescimento de 18,93% em relação ao mesmo intervalo de 2023, quando o montante foi de R$ 14,9 bilhões.
O aumento da participação do OOH, que em 2023 representava 10,8% do bolo publicitário, reflete a consolidação do meio. A evolução de ferramentas tecnológicas, a diversificação de formatos interativos e a forte conexão do público com as campanhas out of home têm impulsionado esse crescimento nos últimos anos.
