Durante a palestra na Digitalks Expo 2024, um dos grandes destaques foi o case premiado em Cannes, “Errata 88”, que ganhou o prestigiado Grand Prix. O projeto, que envolveu a icônica cantora Alaíde, foi uma verdadeira aula sobre a arte de contar histórias autênticas e sua capacidade de criar conexões profundas com o público. Alaíde, indicada ao Grammy, tornou-se uma figura central da campanha e, em uma participação ao vivo, foi recebida com aplausos de 2 minutos e meio, emocionando a todos.
Alaíde: a força da autenticidade
O ponto alto da campanha foi a participação pessoal de Alaíde. A presença da artista não apenas engrandeceu o projeto, como também reforçou o valor de humanizar marcas e histórias. Desde sua participação, Alaíde cresceu mais de 700% nas buscas do Google, comprovando o impacto orgânico que uma narrativa verdadeira pode gerar.
A campanha conseguiu alcançar mais de 40 milhões de pessoas por meio da mídia paga e outros 26 milhões de forma totalmente orgânica. Isso evidencia como uma boa história, quando bem contada, pode se espalhar sem esforços massivos de marketing. Alaíde, com sua autenticidade e trajetória, tornou-se o coração da campanha e simbolizou o poder das narrativas genuínas.
Errata 88: o aprendizado que transformou o mercado
“Errata 88” trouxe muitos aprendizados, mas o maior deles foi sobre o papel das marcas como impulsionadoras de histórias. Durante a apresentação dos primeiros resultados, ficou claro que o envolvimento de Alaíde na campanha foi um divisor de águas, mostrando que o público não se conecta apenas com produtos, mas com histórias que ressoam em um nível emocional e pessoal.
A força do orgânico
A repercussão orgânica da campanha foi fenomenal, demonstrando que o público está mais receptivo e inclinado a compartilhar conteúdo que toca seus corações e mentes. Esta é uma lição poderosa para todos no campo do marketing: uma boa história é naturalmente compartilhada e pode alcançar resultados impressionantes sem a necessidade de forçar sua visibilidade.
Fotos: Andreia Silveira
