A Coca-Cola busca manter-se ativa na conversa social e integrada aos momentos culturais que ajudam a moldar gerações inteiras, aquelas que, naturalmente, incorporam o produto ao cotidiano e às celebrações.
Para atingir esse objetivo, a estratégia da empresa passa, sobretudo, pela presença constante nos eventos de maior relevância mundial.
A relação da marca com o esporte é antiga. Desde 1950, a Coca-Cola exibe sua publicidade em estádios e, a partir de 1978, tornou-se patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA.
Um vínculo que ganhará novo destaque na edição de 2026, que será realizada conjuntamente por Canadá, Estados Unidos e México.
Mais recentemente, a empresa também marcou presença no Mundial de Clubes de 2025, sediado nos Estados Unidos.
Além das competições organizadas pela FIFA, o logotipo vermelho é presença recorrente em outros grandes eventos esportivos globais, como os Jogos Olímpicos, o Campeonato Europeu, o torneio de Wimbledon e competições da CONMEBOL. Apesar desse amplo portfólio de patrocínios, a marca não tem, até o momento, planos de anunciar no Super Bowl.
Coca-Cola lança campanha global para a Copa do Mundo de 2026
A Coca-Cola deu início à sua nova campanha para a Copa do Mundo da FIFA 2026 com o lançamento do filme “Bubbling Up”, primeiro de uma série de três produções criadas especialmente para o torneio. Segundo a marca, a proposta é celebrar “o espectro de emoções que só o futebol pode oferecer”, reunindo sensações que vão da expectativa pré-jogo ao nervosismo e à euforia vividos durante as partidas.
O comercial traz uma releitura da clássica música “Jump”, da banda Van Halen, utilizada como trilha sonora em uma versão colaborativa que reúne artistas de projeção internacional como J Balvin, Amber Mark, Steve Vai e Travis Barker.
A escolha musical busca dialogar com diferentes públicos ao redor do mundo e reforça o slogan da campanha: “Beba na Copa do Mundo da FIFA 2026”.
Alinhada ao objetivo de se conectar com os consumidores por meio de uma paixão compartilhada, a estratégia publicitária da Coca-Cola para o Mundial destaca o conceito de “sentimento”.
O futebol é apresentado como uma força capaz de unir pessoas por meio de emoções coletivas e experiências comuns. Um dos desafios da campanha, segundo a própria empresa, é ampliar esse vínculo junto ao público dos Estados Unidos, onde o esporte não tem a mesma tradição popular de outros países.
Além da campanha audiovisual, a marca reforça sua presença no evento ao patrocinar, pela 20ª vez, a turnê do Troféu da Copa do Mundo.
A iniciativa permite que fãs de diferentes regiões vejam de perto o icônico troféu de ouro antes do início da competição. Neste ciclo, a turnê começou no início de janeiro, em Riad, na Arábia Saudita, e prevê 75 paradas ao longo de 150 dias, passando por 30 países. Na Espanha, o troféu será exibido no Estádio Santiago Bernabéu, em Madri, no dia 7 de fevereiro de 2026.
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