A Black Friday 2025 acontece no dia 28/10 e já figura entre as datas mais relevantes para o varejo e o e-commerce no Brasil. A previsão é de um faturamento recorde de R$ 13,6 bilhões, representando um crescimento de 16,5% em relação ao ano passado. Com a data se aproximando, as marcas intensificam suas estratégias para aproveitar o maior pico de vendas do país, em meio a uma disputa cada vez mais acirrada pela atenção do consumidor.
Para apoiar empresas nesse desafio, a Publya, trading desk especializada em mídia programática, promove no dia 30/9, às 10h, um webinar gratuito. O encontro terá a presença de Amanda Camboim, especialista em Planejamento de Campanhas, e Camilla Leal, Head de Marketing da empresa, que compartilharão estratégias para engajar e converter consumidores em uma das datas mais competitivas do calendário do varejo.
Jornada de Compra na Black Friday
A Black Friday se consolidou como uma temporada de compras em que os consumidores pesquisam preços, comparam ofertas e planejam seus gastos. Para as marcas, o desafio vai além de buscar novas vendas apenas na sexta-feira de descontos: é necessário engajar os consumidores durante toda a jornada de compra.
O Termômetro de Consumo para a Black Friday aponta que o processo de busca por produtos começa com até três meses de antecedência, com consumidores montando listas de desejos, buscando promoções e reservando parte da renda para garantir o melhor preço.
E a busca não acontece só em lojas físicas. Um levantamento da Gente Globo aponta que 29% dos consumidores buscam ofertas em sites de busca, 26,2% em aplicativos de loja e 26,1% nas redes sociais.
Para Amanda Camboim, Especialista em Planejamento de Campanhas da Publya, esse comportamento reforça a importância de estratégias de mídia capazes de antecipar o relacionamento com o público e influenciar sua decisão de compra em diferentes canais.
“O ponto importante da busca antecipada é que, além de um consumidor mais consciente do que deseja, a compra deixa de estar restrita a um único dia e pode acontecer em momentos distintos: seja em ações antecipadas ou na semana do evento, quando aguardam melhores condições”, complementa Amanda.
Segundo dados da Gente Globo, 84% dos consumidores realizam compras não planejadas, motivados principalmente por descontos acima de 50%, frete grátis e entrega rápida.
Saber como aproveitar o engajamento dos consumidores com a data é essencial para fomentar o relacionamento com a audiência e para construir ações direcionadas e com maior aproveitamento.
“Estamos diante de um público mais maduro, que pesquisa com antecedência e realiza parte das compras antes da data oficial. Para as marcas, isso significa que campanhas bem planejadas, distribuídas ao longo da temporada e veiculadas nos canais certos, têm mais chances de engajar e gerar conversão efetiva”, conclui Amanda Camboim, especialista em planejamento de campanhas de mídia da Publya.
Webinar Black Friday: Estratégias para Engajar e Converter
O treinamento vai apresentar insights estratégicos, melhores práticas de mídia digital e soluções para engajar e converter consumidores durante a temporada de ofertas. É gratuito e as vagas são limitadas.
Mais informações e inscrições aqui.
Foto: Pexels
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