Pensando em uma estratégia de branding no Brasil, o portal de notícias Gay Blog BR foi adquirido pelo aplicativo SCRUFF, destinado para gays e bissexuais. Criado em 2017, o Gay Blog BR é o maior site de notícias LGBTQIA+ do Brasil e tem, em média, cerca de 2 milhões de visualizações por mês. Fundado em 2010 por Johnny Skandros e Eric Silverberg, agora seu CEO, o SCRUFF é o único de todos os apps de seu segmento que foi fundado e continua sendo gerido por pessoas LGBTQ.
Com a estrutura operacional definida, o “branding” será um dos mais importantes pilares de marketing do SCRUFF com o Gay Blog BR. Direitos de nome, também conhecido no mercado publicitário de “naming rights”, já foi implementado no portal de notícias através da criação de um novo logo.
A prática da concessão de direitos de nome tem sido uma das estratégias eficientes entre empresas, que compram ou alugam o nome de algum estabelecimento ou espetáculo cultural, por exemplo, trocando para o nome da própria empresa ou de algum produto relacionado. Em São Paulo, além das casas de espetáculos, linhas de metrô já estão se popularizando com a estratégia de “naming rights”.
Estruturas operacional e editorial serão mantidas
A Perry Street Software, empresa responsável pelo app SCRUFF, pretende seguir com a estrutura operacional e editorial já existente do portal, dando independência para os jornalistas e editores do site para estabelecerem linhas editoriais, pautas e matérias. “Acreditamos que a informação é essencial para combater preconceitos e, com a produção de notícias diárias, propomos à sociedade uma grande ferramenta de empoderamento para a comunidade LGBTQIA+. O Brasil possui uma diversidade bastante relevante e precisamos dar voz, através das notícias, aos segmentos de entretenimento, cultura, saúde, diretos e sexualidade”, conta Camilo Restrepo, gerente de comunicações da América Latina da Perry Street Software.
“A missão do Gay Blog BR sempre foi organizar e tornar informações acessíveis com uma linha editorial otimista, positivista e, quando possível, humorada. Produzir notícias que empoderam e entretêm é criar um espaço seguro para uma população historicamente minorizada. Não é apenas em junho, no Mês do Orgulho, que a população LGBTQIA+ precisa ser valorizada, é diariamente, o ano todo”, assinala Vinícius Yamada, editor-chefe do Gay Blog BR.
