O SBT anunciou ontem em São Paulo, que assinou contrato, junto a outras emissoras, com a GfK – nova empresa que entra no mercado de medição de audiência televisiva no Brasil. Leia o comunicado.
A GfK, uma das líderes mundiais em pesquisa de mercado, assinou hoje contrato com quatro das principais emissoras de TV brasileiras – Band, Record, Rede TV! e SBT – para trazer ao país seu inovador serviço de medição de audiência. O início da operação está previsto para 2015
A tecnologia de ponta que a GfK trará ao Brasil permitirá aos clientes transformar dados e análises de resultados em decisões inteligentes. A amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite. O serviço irá considerar não somente o conteúdo ao vivo, mas também o gravado. Além disso, outras demandas atuais e futuras poderão ser atendidas, já que o monitoramento será feito de forma individual, contando o número de espectadores em cada domicílio.
Os painéis de medição serão instalados em 6.000 domicílios em 15 cidades brasileiras:
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Região |
Número de domicílios |
| São Paulo |
1.600 |
| Rio de Janeiro |
920 |
| Belo Horizonte |
390 |
| Salvador |
290 |
| Recife |
290 |
| Fortaleza |
240 |
| Porto Alegre |
330 |
| Curitiba |
300 |
| Distrito Federal |
300 |
| Campinas |
220 |
| Goiânia |
220 |
| Vitória |
220 |
| Belém |
220 |
| Manaus |
220 |
| Florianópolis |
240 |
|
Total |
6.000 |
A oferta da GfK inclui resultados em tempo real em todas as cidades monitoradas e relatórios consolidados de um dia para o outro.
O serviço da GfK se baseará no software de reporte e planejamento de mídia EvogeNius, que permite a análise detalhada dos dados de consumo do conteúdo televisivo fornecidos pela GfK.
“É com muito entusiasmo que anunciamos o acordo com quatro das principais emissoras do Brasil para trazer o nosso inovador serviço de medição de audiência a um dos mercados de televisão mais vibrantes do mundo”, declara Gerhard Hausruckinger, COO (Chief Operating Officer) e membro do Conselho de Gestão da GfK, responsável pelo setor de Consumer Choices. “O serviço que vamos trazer ao Brasil fornecerá mais dados e insights muito robustos aos nossos clientes no Brasil, reforçando ainda mais nossa presença em um mercado que oferece grande potencial de crescimento futuro. A GfK tem o orgulho de trazer os seus 40 anos de experiência em medição de audiência para o Brasil”, completa.
O contrato inicial, de mais de 100 milhões de dólares, tem validade de cinco anos, com o potencial de ampliação do serviço para outros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes.
Com a expansão de seus negócios no Brasil, a GfK vai contratar cerca de 100 novos funcionários para o projeto de medição de audiência. A empresa está presente no país desde 2002 na área de pesquisa de mercado e, atualmente, emprega cerca de 300 pessoas. A GfK é um dos maiores grupos de pesquisa de mercado do mundo, com cerca de 13.000 funcionários em mais de 100 países.
A GfK atua na medição de audiência de televisão em sete mercados – Alemanha, Áustria, Bélgica , Holanda, Líbano , Portugal e Ucrânia. A empresa também faz aferição de audiência em rádio em países como Austrália, Suíça, Bélgica, Ucrânia e Holanda, e nos Estados Unidos audita a mídia impressa, sendo a referência do mercado para os anunciantes e demais players do setor.
