A TV aberta, que já passa dos 60 anos no Brasil, bateu recorde de participação no bolo publicitário nacional no primeiro bimestre acumulado de 2013. De acordo com o relatório do Projeto Inter-Meios, a TV aberta, meio com maior participação no mercado, atingiu 67% de share do investimento publicitário neste período. Nos últimos cinco anos esse número tem crescido, confirmando a televisão como um veículo de alta lucratividade para anunciantes. Os demais meios somam 33% de participação, divididos entre jornal, revista, internet, rádio, mídia exterior, TV por assinatura, cinema, guias e listas. Ainda, segundo o Marplan, a televisão é o veículo mais utilizado pelas pessoas na busca de informações sobre produtos que desejam comprar.
AcontecendoAqui reuniu-se com a equipe comercial da RBS TV Santa Catarina, ao final de um encontro em Florianópolis na semana passada, e traz aos seus leitores algumas informações sobre este momento da TV aberta no Estado, oportunidades e ameaças ao meio líder de audiência há décadas em nosso País.
Segundo Delton Batista, diretor de comercialização e marketing da emissora, para atender ao exigente mercado, a primeira e maior afiliada da Rede Globo aposta na abordagem técnica de sua equipe comercial e de marketing. “Com base em pesquisas e informações de segmentos e na proximidade e presença em todas as regiões de SC, nossa equipe trabalha para entregar os melhores resultados aos seus anunciantes e agregar valor diferenciado ao trabalho das agências catarinenses. O resultado alcançado no primeiro bimestre é um momento extraordinário para a televisão brasileira e a RBS TV quer oportunizar este melhor momento para as agências e anunciantes”, afirma o executivo.
Na foto de Fernando Willadino, a equipe comercial da RBS TV.
Da esquerda para a direita: Com o diretor comercial Delton Batista ao centro, Francisco Sedrez, gerente de planejamento e marketing; Régis Rodrigues, gerente comercial de Blumenau; Claudiomir Santos, gerente comercial de Chapecó; Lorena Peter, gerente comercial da RBS TV Florianópolis; Adriano Lima, gerente comercial de Itajaí; Luciano Moura, gerente comercial de Joinville; Sara Antonow, gerente de suporte comercial SC; George Fortunato, gerente comercial da Região Centro-Oeste; Henry Livi, gerente comercial de Criciúma.
Liderança do meio
“O investimento da RBS TV na qualidade e aprimoramento de seus produtos é constante, o que gera resultados excelentes. Somos uma das afiliadas da Rede Globo com maior audiência do país e isso só reforça que a televisão é e continuará sendo por muito tempo o principal meio para se investir e alcançar o maior número de pessoas, já que aqui em Santa Catarina a televisão está em 98% dos lares”, comenta Batista.
O Time
A equipe comercial comandada por Delton Batista está de cara nova em 2013 e começa o mês de maio com todo o gás no mercado catarinense, estimulada pelos dados recentes do Inter-Meios. Com Francisco Sedrez à frente da gerência de planejamento e marketing e Lorena Peter como gerente comercial da RBS TV Florianópolis, o time ainda conta com gerentes regionais, executivos de conta, profissionais de marketing, eventos e suporte de operações comerciais, presentes nas emissoras e sucursais de todo o Estado. “É um time de peso, com muito conhecimento de mercado e que busca compartilhar com as agências ferramentas que geram diferença nos resultados e para que nossos anunciantes tenham, de fato, crescimento nos negócios e no fortalecimento de suas marcas”, afirma Francisco Sedrez.
Profissionais do Ano
Este time de atendimento ao mercado, segundo o executivo, visa contribuir para a valorização do meio publicitário catarinense defendendo o modelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) e organizando iniciativas como o Profissionais do Ano. “Também mantemos uma relação muito estreita com o trade de comunicação. Buscamos levar o melhor da tecnologia e das ferramentas para que o mercado catarinense se desenvolva de forma cada vez mais profissional. Um exemplo é realizar em Florianópolis a edição regional Sul 2013 do Profissionais do Ano (esta edição alcançou o recorde de inscrições totalizando 21 somente em Santa Catarina), um evento de extrema importância que confere visibilidade e reconhecimento nacional às nossas agências”, conta Batista.
Pesquisa e informação
A equipe comercial da RBS TV tem ainda como missão subsidiar anunciantes e agências com informações técnicas e oportunidades de mídia avulsa, patrocínios de programas de linha e projetos especiais, para que possam aproveitar este momento especial da TV aberta no país.
Audiência para comemorar
No que se refere à audiência, a RBS TV comemora o crescimento de 7,2% na audiência domiciliar no primeiro trimestre de 2013 em relação ao mesmo período do ano passado na Grande Florianópolis. O share das 06h às 24h da emissora registra uma média de 56,1% e, quando se fala somente em TVs abertas, esta média sobe para 74%. A cada ano, o sinal da RBS TV chega para mais catarinenses, fazendo com que cada ponto de audiência represente mais domicílios*.
Pioneirismo
Para acelerar este processo, a emissora vem apostando constantemente em tecnologia procurando estar sempre um passo à frente para oferecer o melhor aos telespectadores. “Somos a primeira emissora do Sul do país a transmitir o sinal digital e a produzir conteúdo em alta qualidade de som e imagem. A RBS TV tem como objetivo expandir a tecnologia para todas as suas 18 emissoras em Santa Catarina e Rio Grande do Sul até 2014”, informa Delton Batista.
O futuro em andamento
O futuro aponta para uma televisão cada vez mais integrada com a internet e a RBS TV visa promover esta sinergia, por meio de oportunidades convergentes da emissora e de seus portais. “Não há competitividade entre estas mídias, mas sim complementaridade. Apostamos forte nesse segmento e, por meio dos sites G1 SC e globoesporte.com/sc, a relação televisão e online é cada vez mais unificada, alcançando e fidelizando um público ainda maior”, completa Delton.
O investimento da RBS TV também prioriza o relacionamento cada vez mais próximo com a comunidade, um compromisso agora reafirmado pelo novo posicionamento da emissora, “A gente faz com você”.
* Fonte: IBOPE MW. Gde Florianópolis. Audiência Domiciliar. Janeiro a Março/2012, Janeiro a Março/2013. TLE – Ibope MW. Gde Florianópolis. Share Domiciliar. Faixa horária: 06h-24h. Março/2013. TLE. – Ibope MW. Gde Florianópolis. Share Domiciliar. Faixa horária: 06h-24h. Março/2013. TLE. Sem OCN.
