A escuta de rádio é um hábito que persiste de uma maneira natural em diferentes localidades do globo. Essa afirmação é reforçada por mais uma pesquisa sobre o meio: a RAJAR (Radio Joint Audience Research) atualizou os dados de consumo do rádio no Reino Unido e descobriu que o veículo segue ouvido por 89% da população local, sendo o mesmo índice registrado nas últimas pesquisas. Recortes da pesquisa também apresentaram avanços significativos em algumas estações e o crescimento das iniciativas digitais das emissoras de rádio.
Semanalmente o rádio é ouvido por 89% da população do Reino Unido, ou seja, por 49.5 milhões de pessoas, dados relacionados ao último trimestre de 2021. A RAJAR ainda destaca o fato curioso de consumo total em horas por semana durante o período: 1.004 bilhões. E desse total de alcance e audiência, o rádio digital corresponde por 72% do consumo. Entende-se por rádio digital a transmissão terrestre via DAB e também o streaming de áudio das estações.
“A audição de rádio como um todo continua incrivelmente forte. Apesar de toda a competição pelo tempo e atenção das pessoas, o público continua escolhendo o rádio, o que é uma homenagem à escolha e qualidade disponível em todas as plataformas”, afirma Ian Moss, executivo-chefe da Radiocentre, em entrevista ao portal RadioToday.
A transmissão terrestre digital, DAB, já concentra 42% do total da audiência de rádio no Reino Unido, região europeia que observou a liderança dessa forma de transmissão a partir do último trimestre de 2019. O FM/AM (majoritariamente FM) correspondeu por 36% dessa audiência, o que provocou o adiamento do desligamento dessa faixa, conforme já noticiado pelo tudoradio.com. Streaming e aplicativos concentram 17%, enquanto DTV fica com 5%, segundo a RAJAR.
A pesquisa da RAJAR também aponta que 31% dos entrevistados afirmaram que usam um celular ou um tablet para acompanhar suas emissoras preferidas, em consumo semanal. E o maior avanço no uso desse tipo de dispositivo foi entre o público mais jovem: 39% dessa faixa (15 a 24 anos) dizem usar esses aparelhos para ouvir rádio, contra 33% da pesquisa anterior. Também foram percebidos avanços entre as faixas de 25/34, 35/44 e 45/54 anos.
Oriundo do TudoRádio. Para a íntegra com gráficos, clique aqui.
