por André Pantaleão *
Chegou o momento – você está prestes a clicar em “publicar” no seu conteúdo on-line mais recente. Você pesquisou seu público-alvo, definiu seus objetivos e identificou com quem você deseja se comunicar. Sua mensagem é convincente e você conseguiu a aprovação de seu chefe. Tudo está bem – você está pronto para exibir essas páginas e aproveitar o brilho digital fresco de sua conquista.
Mas espere! A web está cheia de sites bem-intencionados que não são exibidos. E a pesquisa mostra que você tem menos de 15 segundos para manter a atenção do espectador. Então, o que fará o seu site se destacar para atrair, converter e reter seu público-alvo?
Melhore suas exibições de página com autenticidade
A incorporação de imagens que se conectam pode fazer toda a diferença ao procurar a atenção de um público pronto para rolar a tela para baixo. Na era da pouca atenção e das histórias do Instagram, isso significa usar imagens autênticas e atraentes para criar conteúdo que seja fiel à vida e às perspectivas do seu público. Por quê? Porque o poder das imagens autênticas está na ressonância emocional.
Ressoe com Realidade
Num mundo em que o consumidor médio vê de quatro a dez mil anúncios por dia, a divulgação se tornou mais difícil do que nunca. Para muitos profissionais de marketing, evitar o estágio ideal a favor do autêntico provou ser bem-sucedido e por boas razões. De acordo com um estudo de 2019, 90% dos consumidores disseram que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam – acima dos 86% em 2017.
É fácil identificar imagens que são muito editadas, usam filtros que distorcem a realidade ou encenadas, emitem uma vibe falsa e se perdem na confusão de mídias indesejadas. Imagens autênticas podem não ser refinadas, ou perfeitas, mas essas são as qualidades que as fazem parecer reais.
Como é o visual “autêntico”?
Imagens autênticas têm uma qualidade humana e relacionável. Elas capturam pessoas, lugares e momentos de uma maneira que os espectadores possam ver a si mesmos – ou quem eles querem ser – na própria imagem. Produz uma centelha evasiva e emocional, criando uma conexão pessoal com sua história, produto ou marca. Em termos do setor, essa resposta emotiva equivale ao cobiçado envolvimento do cliente e, idealmente, transmite sentimentos como confiança, credibilidade e admiração.
E autenticidade não significa apenas fotografia. Certamente, uma foto captura a vida como a vemos, mas também pode ser ilustrações, vídeos ou gráficos em movimento. Qualquer que seja o formato, ele deve refletir seu conteúdo e seu público-alvo – capturando aqueles momentos cotidianos e únicos que costumam ser verdades universais. Para obter o efeito completo, é útil ter a aparência de uma foto bem tirada, curada ou com design personalizado.
Onde você encontrou?
Relacionável, aspiracional, único. Onde você encontra essa arte inspiradora que induz emoção?
Você pode tentar filmar você mesmo – para o máximo em fotorrealismo. Você pode contratar um fotógrafo ou ilustrador profissional – com um preço elevado, opções limitadas e alto tempo de resposta. Mas, para uma abordagem mais fácil e muito mais econômica, por que não aproveitar os artistas, curadores e pesquisadores especializados que você já tem à sua disposição?
Autenticamente iStock
A iStock oferece acesso a imagens, vídeos e gráficos exclusivos que chamam a atenção e tocam o coração. Capturadas por uma rede global de fotógrafos e artistas, com direção de arte e orientação de uma equipe criativa líder do setor, essas coleções facilitam o avanço dos seus passos mais autênticos. Basta acumular créditos e você estará pronto para ser real sempre que seu conteúdo exigir.
*André Pantaleão é diretor da Getty Images Brasil
