- “Vira, meu bem.”
“Não viro”
“Pô, amor, deixa de onda, vira um pouquinho só. Não levo mais de dois minutos.”
“Já disse que não. Não insista, por favor.”
“Mas benzinho, eu estou doido de vontade. Faz isso pro maridinho, faz.”
“Nem pensar.”
“Se você virar agora, depois que eu acabar a gente pode ligar a TV e assistir aquele filme bacana que vai passar. Se você demorar a virar eu acabo perdendo o começo do filme. Vira logo, amor.”
“Quer parar com isso e me deixar em paz? Liga logo a TV e veja o filme, pombas.”
“Assim não dá, quem está engrossando é você. Se não virar agora por bem eu vou partir para a ignorância. Pela última vez, paixão, vira logo. Vou até te dar um beijinho gostoso antes de você virar. Será que você tem consideração comigo?”
“Nãaaaaao!”
“Mas que diabo! Vira logo essa página de jornal que eu quero ver a sessão de esportes. Se não virar agora eu perco a paciência e apago a luz. Aí, nem você.” (Som Salvador, no jornal aQui)
- Semana assada, em meu périplo pelas livrarias atrás de livros sobre comunicação, fui parar na Saraiva do Shopping Iguatemi. Há pouco mais de dois meses eu não ia lá, e da última vez não fui feliz. Cheguei a ser hostilizado por uma atendente quando disse o que estava procurando.
- Há razões para essa minha busca permanente. A primeira delas é a mudança maluca que o setor enfrenta hoje, e estando eu professor na Unisul, tenho a obrigação de manter atualizado. Outra: infelizmente são raríssimos os eventos sobre comunicação que ocorrem em Santa Catarina – Florianópolis, principalmente. Em conseqüência, os profissionais quase não se encontram, não trocam informações e idéias, não respiram o ar puro da comunicação, não se enriquecem mutuamente. Não por acaso são raros os profissionais catarinenses que fazem sucesso em Estados onde a comunicação está mais avançada. Mais uma: ao longo desses anos todos, venho exercendo s função de analista de comunicação, impossível de exercer sem me manter atualizado sobre o que está ocorrendo. Assim, não me basta ler Meio&Mensagem, Propaganda e Marketing, revistas Propaganda, Marketing e Proxxima, Estado, Folha, Gazeta do Povo, Valor Econômico e Notícias do Dia. Tenho de ir aos livros.
- Mas voltemos à minha aventura na Saraiva.
Cheguei e fui direto à estante onde estão os livros de marketing, onde alojam os de publicidade, nos raros momentos em que as novidades aparecem. Não encontrei nada de novo, embora alguns lançamentos tenham sido feitos nestes últimos meses.
Perguntei, então, a uma atendente que passava por ali o de ficam expostos os livros de comunicação. Ela nem se deu ao trabalho de me responder. Simplesmente apontou com a ponta dos lábios como se dissesse: “ali!’.
Fui lá e de novo, aconteceu o de sempre: nenhuma novidade.
- Por que isso acontece?
É porque publicitário não lê ou porque publicitário não lê porque não encontra os livros?
Há algum tempo, na Livraria Cultura, em S. Paulo, cruzei com um escritor amigo, preocupado em fazer com que livros por ele escritos ficassem expostos bem à vista do leitor.
“Este negócio é assim”, ele me explicou. “O leitor precisa ver, encontrar o livro para comprar. Aprendi isso com o Paulo Coelho.”
(Segundo ele, o famoso escritor tomava, ou toma, todos os cuidados para que as obras dele ficassem sempre à vista do leitor.)
“Na literatura, o que não é visto não é desejado”
Talvez seja isso o que está faltando aqui para que o publicitário leia mais: presença marcante dos livros sobre comunicação nas livrarias.
Ou será porque as livrarias, percebendo o pouco interesse do pessoal de comunicação pelos livros, deixaram de trazê-los s Florianópolis?
É o velho dilema do ovo e da galinha.
Sem livros e sem eventos marcantes, à noite, quando poderia tirar um tempinho para ler, ele apaga a luz, o publicitário vira pro canto e dorme, enquanto o tempo passa e coisas importantes no mundo da comunicação não param de se suceder.
