O grupo de agência de mídia no IPG, Mediabrands, tem aproveitado os dados da Experian Marketing Services para construir um sistema que combina dados de TV da Rentrak com dados de navegação web móvel da ComScore.
“Na mesma casa em que alguém assiste ‘Modern Family’, também pode ter o uso do site Morningstar.com ou Edmunds.com, o que mostra que pessoas que assistem TV também têm um comportamento online”, conta Evan Goldfarb, vice-presidente sênior de vendas da Rentrak.
O objetivo de ter acesso a estes dados é poder planejar de forma mais eficiente e comprar campanhas de TV, web e mobile. Os próximos passos incluem a adição de mais dados de clientes e outras agências IPG e a construção de uma interface amigável para que quem planeja e compra possa reuniur os insights do sistema por conta própria. A Mediabrands está em processo de avaliação de empresas que possam construir a interface do usuário para a ferramenta que está sendo chamada de Amp 2.0.
De acordo com Kristi Argyilan, presidente da Magna da América do Norte, parte da rede da agência, antes do Amp 2.0 a Mediabrands teria que recorrer a relatórios separados de fornecedores de dados separados para montar as mesmas ideias.
Fundir várias bases de dados para a segmentação e medição de anúncios em uma única plataforma não é um novo conceito. Keith Camoosa, vice-presidente ecexutivo e diretor de pesquisa e análise da Mediabrands comparou o potencial para um targeting melhor utilizando dados combinados a “coisas que têm sido feitas em marketing direto e database por anos”.
“É a primeira vez que dados da Rentrak e Comscore foram reunidos e disponibilizados”, destacou Camoosa.
“Comscore e Rentrak poderiam ter feito isso em algum momento, mas não havia nada que nos empurrasse juntos para fazer este trabalho”, disse Goldfarb. “Agora temos um cliente nos empurrando juntos e também nos pagando para fazê-lo”, acrescentou.
Segundo o grupo, este é um dos maiores investimentos da Mediabrands neste ano. A ferramenta se baseia no trabalho que a Mediabrands já faz com a TV e outros dados da Nielsen. “A visibilidade que nos deu em termos de como podemos ver táticas de mídias individuais impactarem decisões de compra era poderoso, mas a capacidade de usá-la em mais de nossos recursos e nossos clientes era limitada”, disse Argyilan. “Nielsen ainda é uma peça chave, mas nós [falou sobre o modo] expandimos por isso temos dados que funcionam como uma única fonte.”
Fonte: AdAge.
