A campanha de oportunidade “Wear comfortable shoes” foi idealizada a partir de pedido curioso da primeira-dama dos Estados Unidos por ocasião de sua festa de 50 anos. Com seu jeito autêntico, Michelle Obama serviu como inspiração para uma campanha de oportunidade criada pela e21, agência pertencente ao Grupo MTCom, para a marca de calçados Usaflex.
O convite enviado por Michelle aos convidados fazia a curiosa recomendação do uso de calçados confortáveis, foi dada para que os convidados pudessem dançar à vontade e aproveitar cada momento da festa. Essa esta orientação, é justamente o maior apelo dos calçados Usaflex, se transformou em mote para o desenvolvimento da campanha.
O pedido de Michelle inusitado teve uma repercussão imediata, o que motivou o núcleo de moda e comportamento da e21 a desenvolver uma ação rápida: presentear a primeira-dama com um par de calçados fabricado especialmente pela Usaflex, considerando preferências como o número, a altura do salto e o modelo que Michelle Obama gosta de usar. O sapato exclusivo teve como destino a Casa Branca, acompanhado de uma carta com felicitações pelo aniversário e reforçando a garantia de conforto do produto.
Esta foi umas das ações contempladas pela campanha, que contou, ainda, com a criação de anúncio para veiculação na revista Quem, e de peças para a divulgação nas redes sociais da Usaflex, com destaque para a valiosa dica da primeira-dama: “Wear comfortable shoes”.
Ficha técnica
Cliente: Usaflex
Produto: Festa Michelle Obama
Título: “Wear Confortable Shoes”
Direção de Atendimento: Mara Bussolin
Atendimento: Taís Premaor e Camila Mejolaro
Planejamento: Eduardo Meurer e Bernardo da Rosa
Direção de Criação: Cado Bottega
Direção de Arte: Marco Boni
Redação: Bárbara Kern
Mídia: Daniela Poersch
Arte-Finalização: Sidnei Martins
Aprovação: Bianca Carniel
