Nos dias 16, 17 e 18 de outubro o IPS-Instituto de Pesquisas Sociais da Univali, sob a coordenação do Prof. Sérgio Saturnino Januário, realizou nas cidades de Navegantes, Balneário Camboriú e Itajaí um levantamento do hábito de leitura diária de jornais na região. Foram realizadas 973 entrevistas válidas (Navegantes 16%, B. Camboriú 33% e Itajaí 51%), com erro amostral de 3,2 pontos percentuais, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.
Diarinho em primeiro
A amostra foi composta pela população constituída com dados do TRE-SC de agosto de 2013, com abordagem aleatória simples que apurou ter o jornal Diarinho (Diário do Litoral) a preferência da população que tem o hábito de ler jornal diariamente. Os resultados foram divulgados pelo próprio jornal, numa série de três matérias especiais, publicadas do dia 12 ao dia 14 de novembro.
A amostra foi composta pela população constituída com dados do TRE-SC de agosto de 2013, com abordagem aleatória simples que apurou ter o jornal Diarinho (Diário do Litoral) a preferência da população que tem o hábito de ler jornal diariamente. Os resultados foram divulgados pelo próprio jornal, numa série de três matérias especiais, publicadas do dia 12 ao dia 14 de novembro.
O índice de leitura diária de jornais (media nos três municípios): Diarinho 69,54%, outros jornais 30,46%. Em 2010, medido por pesquisa semelhante, feita pelo mesmo instituto, esse índice era de 63,10%
A posição do Diarinho, em cada município
Navegantes: 62,75%; Itajaí: 77.96%; B. Camboriú: 59,46%
Navegantes: 62,75%; Itajaí: 77.96%; B. Camboriú: 59,46%
O IPS apurou que a média de leitores por exemplar do Diarinho é de sete pessoas, o que coloca um total de 70.000 leitores por dia nessa publicação.
Para Ricardo Pedreira, diretor-executivo da Associação Nacional dos Jornais (ANJ), o resultado da pesquisa da Univali, que aponta o Diarinho como o veículo de comunicação impressa preferido por 70% dos leitores, mostra a extensão da força do jornal na região. “A explicação dessa liderança, certamente, é a identificação do Diarinho com a região onde circula, com os anseios e interesses dos seus cidadãos”, diz ele.
A diretora de Redação do Diarinho, Samara Toth Vieira, concorda com a explicação de Pereira: “O Diarinho nasceu como o primeiro diário de Itajaí, há 34 anos. O fato de ter sido o pioneiro, contudo, não significa sucesso garantido. O que o consolidou foi o fato de ter aberto espaço em suas páginas para contar a história das cidades da região e de suas comunidades. Sempre pautado pelo interesse público e sem medo de comprar brigas, para buscar a verdade dos fatos”.
IVC
O jornal, que já tem seu site auditado pelo IVC desde 2011, está concluindo negociações para que a tiragem do jornal impresso também seja acompanhada. Na internet, além do site o jornal divulga seu conteúdo também pelo Facebook e pelo Twitter (@Diarinho).
Modelo de gestão
Nos últimos anos o jornal passou por um processo de profissionalização. Samara acredita que é necessário “manter a casa em ordem para sobreviver num mercado com uma concorrência cada vez maior”. Além da preocupação com a equipe de jornalistas, na parte administrativa o DIARINHO procurou, segundo Samara, “um modelo de gestão que pudesse nos tornar uma empresa saudável financeiramente”.
Nos últimos anos o jornal passou por um processo de profissionalização. Samara acredita que é necessário “manter a casa em ordem para sobreviver num mercado com uma concorrência cada vez maior”. Além da preocupação com a equipe de jornalistas, na parte administrativa o DIARINHO procurou, segundo Samara, “um modelo de gestão que pudesse nos tornar uma empresa saudável financeiramente”.
