Nesta terça-feira (20/12) o SBT SC recebeu um pedido oficial de desculpas do IBOPE pelas falhas ocorridas na divulgação das pesquisas entregues ao mercado nos dias 10 e 11 de julho deste ano. A carta dirigida ao vice-presidente de Mercado da emissora catarinense, Carlos Amaral é assinada pela diretora Comercial do IBOPE Media, Dora Câmara e reconhece o erro do instituto não somente na coleta e análise dos dados, mas por ter afirmado em carta ao mercado que o SBT SC não era assinante das pesquisas em algumas cidades. Na ocasião, Amaral exigiu uma retratação do instituto e foi ao mercado e à mídia especializada esclarecer que a emissora tinha comprado o estudo de mercado e também questionou a demora com a qual o IBOPE detectou a falha nas pesquisas e a anunciou. “O SBT SC é vice-líder em Lages, com 28% de share e 11 pontos de índice de audiência, somos líderes na programação matutina em mercados estratégicos do estado e é fato que nossa emissora foi a que mais cresceu em Santa Catarina”, pontua o vice-presidente de Mercado do SBT SC com os dados da pesquisa refeita em mãos, avalizada pelo IBOPE. Amaral diz que o pedido de desculpas do Instituto demonstra a maturidade da relação entre veículos, o IBOPE, as agências e os clientes. “Estamos felizes porque o IBOPE é respeitado e o SBT SC, como empresa séria que é não esperava outra atitude do Instituto que não essa de humildade ao reconhecer a injustiça cometida naquela ocasião”, argumenta o executivo. “Reforçamos que o SBT Santa Catarina assinou, no segundo semestre, as pesquisas de Blumenau, Chapecó, Criciúma, Joinville e Lages”, afirma o documento assinado pela diretora Comercial do IBOPE Dora Câmara.
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AUDIÊNCIA% |
PESQUISA |
RESULTADOS DE NOVEMBRO |
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Matutino |
8,08 |
9,14 |
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Vespertino |
11,30 |
11,23 |
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Noturno |
14,62 |
16,14 |
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Total Dia (6h-25h) |
11,23 |
11,86 |
Reforçamos que o SBT Santa Catarina assinou, no segundo semestre, as pesquisas de Blumenau, Chapecó, Criciúma, Joinville e Lages.
Lamentamos o ocorrido e estamos à disposição para prestar os esclarecimentos que se façam necessários.
