Na manhã desta terça-feira, 14/05, o IBOPE-Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística distribuiu ao mercado de Comunicação em Santa Catarina um comunicado no qual chama a atenção para recente divulgação de audiência por uma rede de comunicação local.
O Instituto se baseia num acordo firmado há alguns anos pelas principais entidades do negócio da propaganda, como a ABA, ABAB, Fenapro, IVC, CENP, Grupo de Mídia e outros, que produziram um manual que orienta a forma como devem ser divulgados os índices de audiência de mídia apurados pelo IBOPE.
AcontecendoAqui procurou a direção do Grupo RIC em Florianópolis que disse estar ciente do comunicado do IBOPE e que vai analisar a posição do Instituto perante o contrato existente entre as partes e que em breve se manifestará sobre o episódio.
A integra do comunicado:
São Paulo, 13 de Maio de 2013.
COMUNICADO AO MERCADO
Ref.: Divulgação dados de audiência de televisão incorretos no Estado de Santa Catarina
Prezados,
O IBOPE Media tomou conhecimento da divulgação de dados de audiência de televisão incorretos e incompletos por meio da utilização de sua logomarca no Estado de Santa Catarina.
Informamos que o IBOPE Media já notificou a RIC Santa Catarina, emissora de televisão responsável por esta divulgação e solicitou que interrompa imediatamente estas divulgações, sob pena do IBOPE Media vir a tomar as medidas que preservem os seus interesses e do mercado publicitário de Santa Catarina.
Tendo em vista que o conteúdo irregular teve divulgação massiva, através de um material divulgado via e-mail, o IBOPE Media vem por este comunicar ao Mercado algumas inconsistências e suas regras de divulgação de dados que não foram respeitadas:
i) Menção dos nomes das emissoras concorrentes;
ii) Identificação de programas das emissoras concorrentes;
iii) Declaração das fontes de dados especificando as metodologias das pesquisas utilizadas;
iv) Identificação da praça de Xanxerê como região Meio Oeste de Santa Catarina;
v) Divulgação de dados das praças Blumenau, Chapecó, Joinville e Lages, datados de Junho de 2012, uma vez que já existe pesquisa mais recente por meio de nova rodada realizada em Novembro/Dezembro de 2012.
vi) Utilização da logomarca do IBOPE, quando IBOPE deveria ser utilizado apenas como fonte de dados.
Além disso, foram também utilizados alguns critérios de cálculo de audiência/share totalmente incorretos à luz dos critérios técnicos recomendados pelo IBOPE Media.
Sendo o que temos para o momento, colocamo-nos à disposição para quaisquer esclarecimentos adicionais que se façam necessários.
Atenciosamente,
Arthur Bernardo Neto
