Ajudar o mercado a desenvolver estratégias de publicidade em podcasts através de padrões de formatos, métricas, medição e hábitos de consumo dessa mídia. Estes são os principais objetivos do guia “Podcast Advertising” lançado pela IAB Brasil, entidade que fomenta o desenvolvimento, transparência e diversidade do setor digital.
Os podcasts vêm se estabelecendo como um significativo canal de comunicação com consumidores, crescendo em popularidade, globalmente e no Brasil, onde 40% das pessoas com acesso à internet ouvem ao menos um podcast por mês, segundo números do IBOPE Inteligência. De acordo com a mesma pesquisa, metade desse público consome o formato frequentemente. Além do alcance, vale lembrar que ao fornecer conteúdo segmentado, o podcast é um poderoso canal para atingir nichos específicos de público.
“O IAB Brasil, como entidade que está à frente dos movimentos de padronização, boas práticas e inovação na publicidade digital globalmente, não podia deixar de dar a devida importância para o podcast, formato que impulsiona os investimentos em áudio mundo afora, e já apresenta seus reflexos no Brasil. Essa é uma movimentação que o IAB acompanha e trabalha para estruturar há alguns anos, mas que se intensificou a partir da criação do comitê de áudio em 2018”, afirma a diretora executiva do IAB Brasil, Cris Camargo.
Dados da consultoria Midroll mostram que 67% dos ouvintes de podcasts são capazes de lembrar de um produto ou promoção que tenham ouvido em um podcast, e que seis em cada dez consumidores ouvintes de podcasts já compraram ou indicaram um produto ou serviço anunciado nesta plataforma.
O guia, disponível para download gratuito, descreve de forma detalhada os métodos de medição da eficiência de um anúncio em podcasts, que incluem o monitoramento de códigos de oferta ou de URLs, além de estudos de recall, que medem a interação do ouvinte com o formato. A publicação também destaca os formatos de anúncios mais utilizados, tipos de entrega, segmentação da audiência, modelos de comercialização e métricas de eficácia. O guia pode ser baixado gratuitamente neste link.
