Luiz Lara, Dalton Pastore e José Victor Oliva são nomes cujas trajetórias têm importante peso na história da comunicação brasileira, os três iniciaram conversas sobre lançar uma nova empresa no mercado e chegaram juntos à conclusão de que ela precisaria trazer uma proposta nova e alinhada às atuais necessidades e realidade das corporações. Depois de um ano de planejamento e pesquisa, os três executivos apresentam a CorporaBR.
Entre os desafios da nova empresa – que contou com investimento inicial de cerca de R$ 1,2 milhão – está o de revelar missão e valores para corporações, que terão como ponto de partida a “aura” da organização e foco final em sua expressão. “O nosso trabalho começa com o que chamamos de ‘aura audit’, um profundo entendimento da corporação, que passa por entrevistas e conversas informais com stakeholders, além de análises de pesquisas. Depois revelamos o ‘corporate value’, que precisa estar em linha com os anseios do mercado, dos stakeholders e com o plano de negócios da corporação, para finalmente cuidar de expressar este ‘corporate value’, por meio do conteúdo e plataforma mais adequados”, declara Dalton Pastore, CEO da CorporaBR.
Pastore explica que com o valor corporativo revelado, um plano de ações é proposto para expressar a imagem pretendida e, por fim, impactar na reputação corporativa. “Mais do que comunicar, nós pretendemos expressar o ‘corporate value’, criando o conteúdo mais eficiente: seja por meio de branded content, digital, relações públicas, eventos, seminários, entre outras ferramentas. O objetivo é sempre fortalecer a reputação, incrementar os negócios e aumentar o valor de uma corporação”, detalha.
O executivo lembra que a proposta da CorporaBR está sendo oferecida em um novo cenário, no qual todo mundo tem opinião sobre todas as corporações e a divide com milhares de outras pessoas. “Nem por isso as pessoas dispensam ou substituem as formas tradicionais de comunicação, oferecidas por diversas especialidades de agências existentes hoje no mercado.”
Operação
A CorporaBR nasce com sede na região do Itaim Bibi, em São Paulo, com 25% de participação de cada um dos sócios (Lara, Pastore, Oliva e TBWA). Como experientes homens de negócios e estrategistas de grandes marcas e corporações, os três executivos estarão envolvidos com os projetos (a ideia é não ter uma carteira de clientes fixos, como as agências), tendo Pastore mais no dia a dia, como CEO da operação.
Reconhecido por suas realizações em live marketing, José Victor Oliva considera que a Corpora nasce da soma de experiências, conhecimentos e habilidades de seus três sócios, apoiados no suporte global de uma grande rede. “Nós somos realizadores, temos conhecimento das ferramentas disponíveis e acesso a elas. Nós entregamos”, declara Victor Oliva.
Como chairman da TBWA no Brasil, Luiz Lara explica que a rede acompanhou todo o processo de criação da CorporaBR e acredita no potencial do modelo. “A ideia é consolidar a operação brasileira. O brand content para empresas que têm aura é uma das grandes tendências mundiais”, afirma Lara.
