por Fernanda Bornhausen Sá*
E aí começou a missão de entender melhor o evento e o que ele oferece. Já escrevi alguns posts para as mídias sociais, traduzi releases enviados pela organização do Fórum e hoje resolvi escrever um pouco sobre a minha percepção sobre o evento.
Uma das questões que mais me chamou atenção foi a programação, em função dos temas escolhidos e do tipo de discussão que será travada por lá. E por isso decidi falar um pouco sobre alguns deles.
O painel que abordará a Ciência da Comunicação é um dos que mais me chamou atenção. Nele serão abordados os avanços e o volume de recursos que está sendo investido na mesma. Nesse painel a Rússia terá um papel fundamental. O ponto central nesse painel estará nos parques de ciência, tecnologia e inovação. A inovação será o centro as atenções. O Japão, que teve a Ciência da Comunicação introduzida em 2005, participará para contar como essas questões se tornaram relevantes após o terremoto de março de 2011. Será destacado o papel da inovação na comunicação e como isso tem se concretizado, através da apresentação de cases.
Outro painel que me chamou a atenção foi o que tratará do papel do “CCO’s” ( Chefes da área Comunicação, Diretores de Comunicação) hoje em dia . Nele serão tratados os prós e contras da comunicação integrada, a responsabilidade crescente das pessoas responsáveis pela comunicação nas organizações e a confidencialidade e privacidade. O que estamos assistindo aqui no Brasil, em pequena escala ainda, são algumas discussões sobre o que está além do modismo das mídias sociais, a inovação aberta na comunicação e como tudo isso tem afetado o papel da comunicação nas organizações.
Aqui vai uma opinião pessoal sobre o tema: acho que com todas essas rápidas e vertiginosas mudanças na comunicação, num momento em que todos podem ter voz e vez, onde há necessidade de transparência o tempo todo, onde temos que lidar com um novo consumidor que mal conhecemos; a questão da comunicação tem que sair dos departamentos de marketing e comunicação e passar para as esferas decisórias, para os CEO’s.
Penso que as empresas que conseguirem enxergar além das mudanças advindas das mídias sociais e das novas tecnologias de informação e comunicação, estarão em condições de dar um salto na área e ganharão espaço valioso frente à concorrência.
No painel sobre Mídia serão discutidos assuntos como marketing de conteúdo, curadoria de conteúdo, web semântica e os impactos das mídias sociais no setor de mídia. Como o uso da web semântica vai ajudar a organizar tudo que está publicado na web, como vai ajudar para uma segmentação cada vez mais refinada e muito mais. Assuntos esses que ainda estão restritos, em sua profundidade, a poucos players do mercado de comunicação no Brasil.
Um outro painel que me chamou muita atenção é o de Comunicação Corporativa, que terá como Keynote speaker o Kevin Donellan, da AARP http://www.aarp.org/, uma organização sem fins lucrativos, com mais de 38 milhões de membros, que tem como missão ajudar pessoas de mais de 50 anos de idade a melhorarem as suas vidas. O case deles vai mostrar como a inovação na comunicação, através das novas mídias e novas tecnologias, está surtindo tamanho efeito para a organização e para o empoderamento de seu público. O que mais me impressionou em relação a esse tema foi a escolha de uma iniciativa sem fins lucrativos para ilustrar o uso da comunicação integrada, multiplataforma e digital .
Bem, com todos esses temas instigantes, gostaria muito de participar de um evento como esse ao vivo, mas terei de assistir o mesmo via vídeos, o que já é um avanço.
E você gostou da programação? Tem interesse nesses assuntos?
Fique ligado aqui no Acontecendo Aqui para as novidades sobre o Communication On Top – Davos 2012 ( 9 e 10 de fevereiro) .
Para maiores informações sobre o evento visite http://www.forumdavos.com/index.php
