No filme criado pela Wunderman Brasil para Shell Helix, sob o mote que trabalha a retribuição, foi posicionado um automóvel de gelo na orla da praia de Santos, no litoral paulista.
Batizado de “Carro vs. Sol”, o conceito da iniciativa foi expor o excesso de calor que os carros aguentam durante o dia a dia e que isso, muitas vezes, passa despercebido pelos seus donos. De acordo com a peça, “Seu carro já fez muito por você, retribua com Shell Helix”.
Essa foi a primeira vez que uma campanha desenvolveu um veículo em gelo no Brasil, um país de clima tropical. Segundo Fernando Tomeu, diretor de criação da Wunderman Brasil, “Os carros fazem muito pelos seus donos, mas muitas vezes eles não percebem. A continuidade da campanha reforça a mesma mensagem de retribuição”.
A campanha será veículada em rádio, revista, social, OOH, entre outros tipos de mídia, em peças que conversam com situações específicas do dia a dia, interagindo com o público em tempo real. No horário de pico de trânsito paulistano, já foram exibidas mensagens nos relógios de rua, como “Seu carro não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix”.
No impresso, foram elaborados encartes personalizados para alguns bairros de São Paulo, em bairros com sobe e desce de ladeiras foram apresentadas as seguintes mensagens, “Seu carro não desiste quando vê uma pirambeira. Retribua com Shell Helix”. Ao total, foram mais de 100 mensagens personalizadas em peças para as diversas mídias on e off e canais out of home como relógios, cancelas, carrinhos de aeroportos e supermercados.
A ação integra também um lado sustentável, todo gelo derretido foi direcionado para um reservatório de zinco abaixo da escultura. Assim, a água foi reutilizada para regar parte do jardim da orla de Santos, considerado o maior do mundo pelo Guinness Book, o livro dos recordes.
Confira:
