Na atualidade digital, a presença ativa dos executivos nas plataformas online não apenas representa uma adaptação necessária, mas também se configura como uma oportunidade estratégica valiosa. A inércia na adoção de um posicionamento digital eficaz pode acarretar riscos significativos para a reputação tanto do executivo quanto da empresa.
A participação constante – e qualificada – dos líderes nas redes sociais e mídias digitais não representa apenas uma extensão da marca; é uma ferramenta fundamental para construir conexões emocionais, disseminar mensagens estratégicas e engajar o público de maneira consistente. A relevância do posicionamento digital não pode ser subestimada, especialmente quando se considera a rapidez com que as informações circulam e a influência direta que os executivos podem exercer nesses espaços.
Por que investir no posicionamento digital?
– Humanização da marca: Enquanto compartilhar histórias pessoais e valores contribui para a humanização da marca, a inércia resulta em uma presença estéril e distante. A ausência de uma narrativa autêntica pode criar um vazio percebido pelos stakeholders.
– Agilidade na comunicação: A agilidade na comunicação é um ativo valioso. A inatividade, por outro lado, pode resultar em respostas lentas ou ausência completa em momentos cruciais, prejudicando a confiança e a credibilidade.
– Atração e retenção de talentos: A busca por líderes inspiradores não se limita aos clientes, mas também se estende aos talentos. A falta de construção de uma presença digital forte pode afastar profissionais que buscam líderes visionários e comprometidos com a autenticidade.
– Participação em conversas relevantes: A inatividade em participar de discussões relevantes pode levar a uma perda de oportunidades de influenciar o pensamento do setor. Os executivos podem ser percebidos como desconectados ou desinteressados nas questões prementes.
Construindo reputação
Diversos levantamentos, entre eles a pesquisa “Liderança Conectada”, da consultoria Brunswick, destacam a expectativa crescente em relação à presença online dos CEOs. Ignorar essa realidade coloca em risco não apenas a reputação pessoal dos executivos, mas também a imagem corporativa como um todo. A falta de movimento na era digital é percebida como falta de adaptabilidade e pode resultar em danos significativos à reputação.
Não é à toa que um estudo da CDN, agência de comunicação e relações públicas, realizado a pedido da Forbes Brasil, e que analisou o engajamento dos CEOs das Marcas Mais Valiosas do Brasil, mostra que mais da metade dos líderes utiliza as redes de forma estratégica para fortalecer a reputação institucional das companhias que comandam. O estudo inédito avaliou 25 lideranças e tentou entender como elas utilizam essa ferramenta para construção e fortalecimento da reputação individual e institucional.
Em um cenário onde as mudanças acontecem em tempo real, a inércia digital é equivalente a fechar os olhos para os desafios e oportunidades. Os riscos de não se posicionar digitalmente, de maneira consistente e fiel à essência de cada um, são tangíveis, e a construção de uma presença online deve ser encarada não apenas como uma estratégia, mas como um elemento essencial na proteção e promoção da reputação, tanto individual quanto organizacional. À medida em que a comunicação e os canais evoluem, essa passividade se torna um risco mais pronunciado, enquanto a adaptabilidade e a participação ativa se revelam como ingredientes essenciais para o sucesso duradouro na era digital.
E você, o que tem feito pelo seu posicionamento digital?
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Crédito das imagens: CanvaPro
