Faltam 9 dias para o início do maior festival do mundo no segmento que reúne criatividade, publicidade, inovação e tecnologia. Cannes Lions Festival será realizado de 19 a 28 de junho e reunirá mais de 12.000 pessoas vindas de todo o mundo em busca de inspiração e aprendizado. E o AcontecendoAqui, mais uma vez, terá uma equipe própria realizando uma cobertura jornalística voltada para o mercado Sul Brasileiro. No periodo do Festival, você acompanhará no portal e seus canais as mais relevantes reportagens produzidas diretamente de Cannes.
Dando sequência à Série Jurados Brasileiros em Cannes, hoje apresentamos a entrevista que realizamos com o Diretor de Criação da Havas brasileira, Alexandre Ravagnani, com quem já combinamos uma entrevista em vídeo logo após sua participação como jurado da Categoria Direct.
Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados em Cannes?
Tem gente que acha chocolate a melhor coisa do mundo, outros citarão ter filhos ou sexo. Adoro todas estas opções, mas neste exato momento acrescentaria na lista que é fazer parte do seleto grupo de jurados que representam o Brasil em Cannes.
Como funciona o processo para a escolha dos jurados?
Esta pergunta vale muito! Quem descobrir vai ficar milionário, tenho certeza. Mas sei do que já ouvi falar, sem ter certeza absoluta. Dizem que quem te indica é o próprio mercado. Também ouvi falar sobre uma lista tríplice de indicações, ou seja, 3 pessoas diferentes do mercado teriam que te indicar para o Festival.
Quais requisitos serão considerados na Categoria que você vai julgar?
Existem 4 critérios principais na categoria Direct que são: criatividade, estratégia, execução e resultados. Sendo que a criatividade e os resultados que a ação gerou são os principais. Tudo começa com uma ideia única e inédita. Sem isto na essência do trabalho não temos um case que seja competitivo em Cannes.
Quantas vezes já esteve em Cannes. O que você imaginava que seria Cannes, correspondeu com suas expectativas?
Esta será minha nona vez por lá e posso te dizer que todas foram muito diferentes e agregaram de alguma maneira no profissional que eu sou hoje. Assim como a comunicação, Cannes vem evoluindo com o passar do tempo e hoje é um evento muito mais completo e abrangente, assim como o que fazemos e criamos para os nossos clientes. A evolução é constante e a tecnologia passa a ser um aliado muito importante para colocar nossas ideias de pé.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
Acho que será super rico trocar experiências com os criativos de diferentes partes do mundo, que trazem backgrounds e pontos de vista diferentes dos seus. Quero muito ver como está se pensando em partes diferentes do planeta. Hoje vivemos na Havas uma certa similaridade a isto e criamos campanhas para os mais diferentes mercados. E acho que esta experiência como jurado vai ajudar bastante a entender estas diferenças e sutilezas.
Por que o Brasil valoriza tanto Cannes? Um dos países com maior número de inscrições e também visitantes?
Não é só o Brasil que valoriza Cannes, é o mundo inteiro. Aqui damos bastante valor por conta da dificuldade que é ganhar um leão no Festival de Cannes. Se fosse fácil não teria graça e não existiria esta aura em volta do festival. Se ganhou sabemos que houve bastante critério naquela avaliação e isto é conquista e merecedor de comemoração.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer Cannes neste ano.
Não estamos entrando com muitas inscrições da Havas este ano. Este ano tem sido de muito trabalho, foco e de muitas entregas para nossos clientes. Mas inscrevemos um case que foi bastante reconhecido na nossa imprensa que é a Cápsula do Amor de Durex criado para a Reckitt. Para lançar a marca Durex no Brasil criamos esta Cápsula que é içada a 15 metros do chão e as pessoas podem entrar para experimentar o prazer do sexo nas alturas. É uma experiência única que foi lançada no Big Brother Brasil e depois levada para o Carnaval de Salvador. Esta ação repercutiu em diversos canais de televisão na cobertura do Carnaval e até virou capa de jornal no Rio de janeiro.
Como convencer um Diretor de Criação de uma agência regional – fora do eixo Rio SPaulo – a ir para Cannes, competir e buscar conhecimento?
Primeiro de tudo é focar num bom trabalho para seus clientes. Depois é fazer os clientes entenderem que criatividade traz resultados e consequentemente bons negócios. Não é uma tarefa fácil em tempos de economia mais retraída, mas somente com boas soluções é que vamos conseguir dar um chacoalhão nas coisas, fazer diferente do que sempre foi feito e ganhar espaço frente à concorrência. Se ficar parado o bicho vai pegar.
Alexandre Ravagnani
Diretor de Criação da Havas desde março de 2014, atuando tanto nas frentes digitais, quanto offline da agência, integrando criativamente diversas contas da casa. Anteriormente dirigiu as criações da F.biz, Ogilvy, Sunset, Wunderman e Euro RSCG. Sua abordagem integrada em comunicação e publicidade lhe trouxe prêmios em festivais como Cannes, Effie Awards, El Ojo, London Festival, One Show, Echo Awards, Wave Festival, Clube de Criação, New York Festival, Abemd e Fiap. Também participa como jurado nos festivais: Cannes, Wave Festival, Anuário do Clube de Criação, El Ojo, John Caples Awards, Abemd e Show Up Meio e Mensagem.
