Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados em Cannes?
Do mesmo jeito que toda mulher se imagina casando um dia, eu como um criativo me imaginava julgando Cannes. O que eu iria dizer. Como iria me portar. Será que iria dar alguma gafe? O convite finalmente veio. E acho que passada a ansiedade inicial, estou bem confiante a respeito. Vou ser eu mesmo lá e perseguir as boas ideias. Esta é uma velha fórmula que não tem erro.
Quais quesitos serão considerados pelos jurados na Categoria Radio?
Cannes não tem modismos. Depois que ganhamos Grand Prix em 2012 com uma ação na rádio, muita gente, inclusive eu, achou que este seria o novo caminho tomado para esta mídia. Mas ai, no ano seguinte, o Grand Prix foi para um Jingle (Dumb Ways to Die) que é técnica mais tradicional do meio.
E isso não diminuiu a ideia que é genial. Então, acho que o que será considerado são as boas ideias, e nada além disso.
Rádio nunca foi, raras as vezes, levado a sério no Brasil na hora de criar propaganda. No entanto, em Cannes é uma das categorias mais competitivas. Quais as chances do Brasil neste ano?
O Brasil é um país ultra criativo no rádio. É uma mídia popular, rápida e aberta a novas ideias. E apesar de produzirmos coisas ótimas, inscrevemos pouco em Cannes. Talvez pelo fato do rádio não ter o glamour das novas mídias. Talvez pelo fato das ideias serem mais regionais e difíceis de serem traduzidas. Não sei ao certo. Mas gostaria de ver muito mais coisas nossas lá.
Quantas vezes já esteve em Cannes. O que você imaginava que seria Cannes e correspondeu com suas expectativas?
Esta é a minha sexta vez lá. Inclusive, uma das vezes ganhei a passagem e a inscrição por ter conquistado o Prêmio GPR de rádio. Olha aí, é uma mídia que pode trazer muitas alegrias. Mas enfim, para mim Cannes é um rolo compressor de informações da qual você tenta absorver o máximo de conteúdo. Noto que cada um tem o seu roteiro e acho isso bacana. Cada pessoa faz o seu festival de acordo com seus interesses. E Cannes atende todos eles. Principalmente agora que o festival deixou de ser um clubinho dos criativos e virou um “Congresso” de criatividade.
Prêmio é só para o ego do criativo ou pode agregar valores para as agências?
Cannes é o nosso Iso 9002. Já que não existe controle de qualidade sobre a criatividade de uma agência, um leão faz esse papel. Claro que ele massageia o ego do criativo, mas vai além disso. Hoje Cannes é um negócio importante para as redes. Já existem metas a serem cumpridas, justamente porque leões mostram a excelência criativa da agência.
E agora, com o festival aberto a todos, inclusive diretores de marketing, um leão pode colocar uma agência no holofote e trazer novos clientes para ela.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer Cannes neste ano.
Acho que dá azar contar com o ovo no c* da galinha. (risos)
Como as agências locais podem se inspirar em Cannes e trazer resultados inovadores aos seus clientes?
Como disse anteriormente, Cannes hoje é aberta à todos. São clientes, produtoras e agências dividindo as cadeiras lá do Palais. Acho isso ótimo para abrir a cabeça de todo mundo. É como um desfile de moda, onde vemos até onde a criatividade pode chegar, não para copiar, mas para nos inspirarmos com insights disruptivos, tecnologias novas, mídias inovadoras, etc.
Como convencer um Diretor de Criação de uma agência regional a ir para Cannes e buscar conhecimento?
Acho que esta pergunta deveria ser ” Como convencer um estagiário a ir pra Cannes” porque se um Diretor de Criação precisa ouvir argumentos para ir para o Festival, ele está na profissão errada. Só a minha humilde opinião.
O que não falta na sua bagagem para Cannes?
Qualquer coisa que não seja cortante, inflamável ou tenha mais de 100ml.
Philippe Dege – Redator por formação está há 10 anos na Talent, os últimos 6 como diretor de criação. Já passou por agências como Y&R Nova Iorque e Legas Delaney Hamburgo e criou para clientes como Santander, Cervejaria Heineken, Sony, Tigre, Alpargatas, NET, Ipiranga, AT&T e Skoda. Young Lions em 2006, já conquistou importantes prêmios no mercado como o primeiro Grand Prix de rádio em Cannes do Brasil, entre outros leões, além de medalha no One Show, estrela preta no Clube de Criação de São Paulo, Grand Prix no GPR e finalista do Profissionais do Ano.
