O portal AcontecendoAqui, pela terceira vez, realizará a cobertura jornalística do Cannes Lions Festival com sua equipe trabalhando diretamente de Cannes, França. Sempre buscando, como faz em seus 13 anos de atividades, proporcionar aos seus leitores conhecimento de qualidade com resultado prático no seu dia-a-dia, na edição de 2015 também traremos o olhar regional sobre o que de mais relevante e útil ao nosso público for apresentado na semana do Cannes Lions. Para aquecer o olhar dos publicitários do Sul do Brasil para a Riviera Francesa, iniciamos hoje uma série de entrevistas com publicitários brasileiros selecionados para comporem os Júris das 18 Categorias e de dois novos Festivais.
Na estreia da série apresentamos a entrevista com Sérgio Gordilho, sócio da agência África – onde vivem os Leões – que julgará a categoria Cyber que avalia as ideias que foram criadas e veiculadas para o ambiente digital.
Qual a sensação em fazer parte da equipe de jurados em Cannes?
Cannes é o festival de propaganda mais importante do mundo, a grande referência mundial no ponto de vista de criatividade. Não tem um criativo que não guarde na lembrança a primeira vez que foi ao festival, a primeira vez que ganhou um Leão, a primeira vez que subiu no palco e mesmo a primeira vez que não ganhou um Leão também. Então, ser um jurado, ser uma das pessoas que vai avaliar o melhor da criatividade mundial e ter a chancela do Festival de Cannes é uma grande honra e, acredito que essa sensação de reconhecimento por parte do mercado, mostra que estamos no caminho certo. Como funciona o processo para a escolha dos jurados? É passado uma lista pelo representante do Festival de Cannes de cada país e essa lista é mandada para Cannes. A organização do festival analisa e avalia cada indicado e, a partir daí, é feito o convite. Funciona mais ou menos como o procedimento do Oscar, o país manda uma prévia do que eles consideram as melhores pessoas a representá-lo no Festival e a partir desta lista é escolhido o nome.
Quais requisitos serão considerados na Categoria que você vai julgar?
Eu vou julgar Cyber e por isso todas as ideias que foram criadas e veiculadas para o ambiente digital.
Quantas vezes já esteve em Cannes. O que você imaginava que seria Cannes, correspondeu com suas expectativas?
Eu vou para Cannes desde 1997. Esse é o ano que eu completo a maioridade, 18 anos, indo para o festival. Na primeira vez que fui para Cannes era outra realidade. Ainda trabalhava na Bahia e não tinha expectativa alguma. Sabia que por mais alta a expectativa que eu tivesse iria superar. E é exatamente o que Cannes faz: você vai com expectativa, mas sempre supera e se surpreende.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
Cannes, mais do que um festival de propaganda, ele é um centro de troca de experiências de pessoas do mundo inteiro que estão lá com a mesma intenção de discutir, de aprender, falar, escutar sobre criatividade. É uma chance única de ter milhares de pessoas criativas ou não, mas que trabalham no mundo das ideias e da publicidade, discutindo, trocando ideias, experiências. Cannes é um curso intensivo de uma semana que vale pelo ano inteiro e que vale até o próximo Festival de Cannes.
O que um Leão em Cannes agrega para uma agência? Pode gerar mais negócios?
Antigamente o Festival de Cannes era um festival externo, você ganhava, apresentava para o mercado, gerava negócios e ganhava contas. Hoje em dia, o Festival de Cannes tem um efeito mais positivo interno, porque ele faz com que dentro das agências, os criativos se provoquem mais a buscar novas maneiras de criar e a pensar em ideias mais agressivas, mais interessantes e inovadoras.
Sua agência é uma grande vencedora em Festivais. Destaque alguns dos prêmios mais relevantes trazidos para o Brasil.
A Africa é uma agência que durante muitos anos não entrou no Festival de Cannes, e parece até contraditório eu ser jurado em um festival de publicidade. Mas, o festival mudou muito e a Africa também. Ano passado, por exemplo, a Africa foi em Cannes mas os grandes prêmios dela foram prêmios muitos dos trabalhos que nós mandamos, quando ela foi eleita a Agência Internacional do Ano, pela Advertising Age e também uma das 10 agências mais criativas do mundo, pela ADWEEK’s.
Como convencer um Diretor de Criação de uma agência regional – fora do eixo Rio SPaulo – a ir para Cannes, competir e buscar conhecimento?
Eu acredito que todo criativo é extremamente competitivo. Precisamos provocar os diretores de Criação a mostrarem esse lado da competição – saudável – em Cannes. Nós sabemos muito bem que Cannes é uma “brincadeira” cara, porque com Euro acima de 3,50, uma inscrição e um material enviado para Cannes e para competir a nível mundial é dispendioso e não é democrático. Então, eu acredito que um diretor de Criação deve inscrever sim, porque é uma maneira de concorrer, e ele vai se sentir de igual a todos durante todo o processo. O que vai diferenciar é quem será ganhador ou não. Ele deve, sim, utilizar o festival para buscar conhecimentos, trocar ideias, ver outras possibilidades e alinhar com a sua expectativa. Se esse diretor de Criação quiser continuar trabalhando em uma agência regional, fora do eixo Rio-São Paulo, vai melhorar o mercado inteiro no qual trabalha, trazendo novas ideias e formatos. E, se ele quiser entrar no eixo Rio-São Paulo, se tornará conhecido e ficará aberto a convites e possibilidades.
Sergio Gordilho Formado em arquitetura, pós-graduado em Graphic Design pela Royal College of Art, em Londres, e MBA pela Berlin School of Creative Leadership, Sergio Gordilho é um dos mais respeitados e premiados diretores de arte do Brasil. Ele já foi eleito Profissional de Criação do Ano pelo Prêmio Caboré e pela APP, e foi apontado em 2014 como Agency Innovator pela organização The Internationalist, sendo o único brasileiro apontado nessa seleta lista composta por executivos inovadores de todas as partes do mundo. Gordilho acaba de ser eleito pela GQ um dos publicitários mais influentes do Brasil.
