Não é novidade clubes brasileiros de futebol desenvolverem ações inovadoras para trazer seus torcedores aos estádios, usando o esporte como plataforma para promover causas nobres. No ano passado, algumas foram consagradas com um “Leão” no maior festival de criatividade do mundo, como nos casos de “Meu sangue é rubro-negro”, criado pela Leo Burnett Tailor Made e “Fãs imortais”, desenvolvido pela Ogilvy.
Este ano não será diferente. De acordo com o jornal gaúcho Correio do Povo, o Sport Club Internacional inscreveu para o Cannes Lions o seu case “Lado a Lado”, que protagonizou o primeiro clássico “Grenal” com torcida mista da história. Em um setor do Beira-Rio, torcedores colorados puderam comprar um ingresso e convidar um fã rival para assistir ao jogo junto, em ação para promover a paz nos estádios.
De acordo com o vice-presidente de Administração do Inter, Alexandre Silveira Limeira, a ação do Sport Club Internacional reforçou a mensagem de convivência e tolerância para a toda a sociedade em âmbito mundial, “A intenção foi ultrapassar as barreiras do estádio e resgatar a origem do esporte, que sempre teve em sua essência o encontro entre as pessoas em um ambiente saudável”, comentou.
O clima só não foi mais especial e amistoso porque, fora do estádio, houve um ponto de confusão atribuído pela imprensa à torcidas organizadas. A ação conseguiu atingir 4,7 milhões de dólares em mídia espontânea.
