A nova edição deste ano do Painel de Marketing dos Veículos (PMV), realizado pela Singular, evidenciou a liderança das marcas Globosat nos principais segmentos de conteúdo. A pesquisa entrevistou profissionais das maiores agências de publicidade do país e os maiores anunciantes, levantando dados sobre a força da TV por assinatura.
A pesquisa mostra que, GNT e Multishow continuam sendo os canais mais assistidos, resultado que se repete desde 2016. Outras marcas Globosat ocupam o primeiro lugar no percentual de relevância, nos seguintes segmentos:
Segmento Canal Percentual de relevância
Jornalismo Globo News 97%
Feminino GNT 96%
Esportes SporTV 94%
Humor Multishow 93%
Masculino SporTV 90%
Jovem Multishow 86%
Filmes Telecine Premium 85%
Musical Multishow 80%
Entretenimento/Variedades GNT 80%
Reality Show Multishow 63%
Programação de viagem OFF 42%
A Globosat tem ainda os quatro melhores canais no break comercial: GNT (47%), Multishow (23%), GloboNews (18%) e SporTV (14%).
Conforme a pesquisa, a segmentação foi o qualidade citada sobre o que de melhor a TV por assinatura consegue agregar para um bom plano de mídia ou de comunicação. Outro diferencial das marcas da pay-TV seria a receptividade às novas ideias. O meio é considerado ainda fundamental para 84% dos pesquisados.
Neste segundo semestre, a TV paga mantém-se como o veículo de maior interesse para se investir, na opinião geral (95%). Em relação às capitais, esta seria a percepção de 95% em São Paulo, 83% no Rio de Janeiro e 100% no Distrito Federal.
Na prática, esse resultado reflete o aumento do investimento na TV por assinatura, que cresce desde 2017, segundo pesquisa do Kantar Ibope.
