Foto: Divulgação/Notícias da TV
O presidente do Ibope, Carlos Augusto Montenegro elegeu a telefonia celular ruim como responsável pelas falhas ocorridas nas medições de audiência de TV em tempo real nos últimos dias
“As instabilidades na rede de telefonia e a expansão da base de amostra estão causando as grandes diferenças entre as audiências prévia e consolidada”, afirmou Carlos.
Segundo o Notícias da TV, o problema com a transmissão de dados dos aparelhos via celular se agravaram com a expansão de base de domicílios que compões a medição. Com isso, a audiência em tempo real não é a mesma da anunciada no dia seguinte. As diferenças nos últimos dias chegaram a 23% entre a prévia e o consolidado. Sendo um transtorno para programas ao vivo já que a audiência em tempo real é fundamental.
O Ibope consegue recuperar os dados consolidados via celular somente na virada de um dia para o outro. O presidente da instituição argumenta que a medição que vale, e prevista em contrato, é a consolidada, que ele chama de overnight.
As emissoras Record e Globo já reclamaram ao Ibope pelas oscilações na medição. No mercado, as falhas têm sido atribuídas a movimentações do instituto para se preparar para a chegada do alemão GfK, que inicia a medição em 2015, em um investimento de R$ 100 milhões em cinco anos bancados por Record, SBT, Band e Rede TV!.
