No último domingo (30), a rede de Drogarias Pacheco lançou uma campanha social contra o câncer de pele, a fim de alertar as pessoas sobre a alta incidência da doença. Com criação da Talent, a campanha traz como mensagem principal “Não espere o problema aumentar.” e, de uma forma sútil e gradativa, marca presença em quatro páginas da revista O Globo.
Em paralelo ao agravamento da doença, a ação “Mancha Perigosa” começa com um pequeno ponto marrom no meio da diagramação da matéria de capa da revista. À medida que o leitor vira as páginas, este ponto vai se revelando uma mancha, situada no mesmo lugar, e vai aumentando. Na quarta página, o anúncio surpreende o leitor com a mancha extremamente perceptível no rosto de uma mulher. Desta forma, a ação mostra que é preciso se atentar aos pequenos sintomas do corpo, antes que a doença evolua.
Os bastidores da campanha trazem uma profunda pesquisa e estudo sobre a doença, bem como seus sintomas. Baseada nisto, a peça traz a mensagem de que “o câncer de pele é o câncer com maior incidência no Brasil” e mostra as manchas, em tamanhos gradativos, com os tons e formatos muito próximos da realidade.
A revista O Globo foi escolhida estrategicamente para o lançamento da ação, uma vez que sua grande maioria circula no Rio de Janeiro, local em que há uma cultura de exposição ao sol. Foram meses de negociação para estabelecer a parceria de intervenção ao conteúdo editorial da revista.
Clique na imagem para ampliá-la.
