O encontro mundial da ICOM, que aconteceu nos últimos dias 15 e 16 de abril em São Paulo, reuniu países como Estados Unidos, França, Chile, Gana, Zâmbia, Alemanha, Estônia, Brasil, Coreia do Sul, China, Taiwan, Japão, Nigéria, África do Sul, Emirados Árabes Unidos e Rússia com os líderes de agências do mercado publicitário.
O evento promoveu debates sobre as principais tendências da comunicação, melhores práticas de cooperação entre as agências e técnicas de trabalho, bem como estudos de casos.
No primeiro dia contou com a participação de Chairman Patrick Walhaim, que foi o primeiro a palestrar e citou a cooperação entre as agências da rede para atender aos anunciantes de forma globalizada.
O brasileiro Roger Ingold, presidente da Accenture para o Brasil e América Latina, falou sobre a transformação econômica e social que o Brasil vem passando. Convidado para palestrar sobre os negócios “locais” em expansão, destacou o agronegócio e o mercado de tecnologia e inovação.
O diretor executivo da ICOM , Gary Burandt , comentou sobre a importância das agências associadas interagirem entre si, trocando experiências de seus mercados e cases, informações importantes, e acrescentando, desta forma, experiência aos seus negócios, inclusive para a prospecção de clientes.
No segundo dia, os executivos puderam ouvir a palestra conjunta de Rafael Davini, diretor do Terra Brasil e presidente do IAB Brasil, e de Marcelo Coutinho, diretor de inteligência de mercado do Terra Networks para a América Latina e Estados Unidos e professor da FGV que traçaram um perfil das mídias digitais e destacaram a importância da interatividade entre os veículos de comunicação, redes sociais e o peso dos mesmos em cada país.
Ainda no enfoque de “Comunicação Digital”, no segundo dia também foram debatidos “Cases, Futuros e Possibilidades” palestra apresentada por Pyr Marcondes, do M&M Magazine e “Novos Planos para a Rede” apresentado pelo Presidente Patrick Walhain com o objetivo de fortalecimento constante da rede.
Após cada dia de reunião, atividades sociais programadas pela RINO COM mostram um pouco mais de São Paulo e do Brasil aos participantes, contribuindo para o fortalecimento dos laços pessoais entre eles.
Para Gary Burandt, diretor executivo da ICOM, a importância do encontro para a rede passa desde troca de conhecimento até a fortificação das relações pessoais. “Cada reunião dos nossos membros é um acontecimento importante e este ano ainda mais, por tratar-se da primeira reunião mundial após a fusão da ICOM com a IN, ocorrida no ano passado. Nossos membros poderão construir sólidas relações pessoais, sempre fundamentais para a execução eficiente de campanhas publicitárias em outros países”.
Já Rino Ferrari Filho, presidente da RINO COM e também diretor regional da ICOM para a América Latina,a importância do evento mede-se pela troca de experiência de diferentes países, sendo cada um com suas necessidades locais.“Estar plugado internacionalmente é essencial. Mas a grande vantagem de sermos agências independentes é a diversidade, o pensar diferente, o contraditório, o agir conforme a necessidade local, com raízes, conhecimento e conexões locais. São aspectos que nos diferenciam das redes tradicionais”.
