O desafio de fornecer dados confiáveis sem perder agilidade no jornalismo de varejo foi debatido no VIII Encontro Nacional de Comunicação do Movimento Lojista, realizado ontem (18), em Brasília, promovido pela Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL). “As entidades do varejo, em especial as CDLs e FCDLs, geram números que são o termômetro da economia, originados nos SPCs (Serviço de Proteção ao Crédito) e despertam grande interesse dos meios de comunicação, o que impõe uma revisão permanente de nossas práticas”, explica Carlos Stegemann, da PalavraCom, que responde pela assessoria de comunicação da FCDL SC e CDL de Florianópolis.
O evento foi paralelo ao Seminário Nacional de SPCs e reuniu cerca de 30 assessores de CDLs e Federações de CDLs do país. “Cada vez mais o relacionamento é uma palavra-chave no trabalho das assessorias de imprensa”, argumentou em sua palestra o jornalista Fernando Bond, diretor- editorial da Associação dos Jornais do Interior de SC (Adjori SC).
Bond também reforçou a importância de humanizar as pautas de economia, oferecendo personagens para valorizar e facilitar a compreensão das estatísticas pelos leitores, ouvintes e telespectadores. “Exercer o Jornalismo significa contar bem uma história, mas em paralelo exige a escolha do veículo certo e a capacidade de repercutir, junto aos parceiros, os espaços obtidos”, acrescentou.
A jornalista Analu Guimarães, da Serifa Comunicação, que assessora a CDL de Uberlândia, apresentou um case destacando aspectos como planejamento, treinamento das fontes e de informações fidedignas. “Um de nossos principais trunfos são as pesquisas, que têm credibilidade técnica e com interpretação clara dos diretores da entidade”.
Fernando Bond (Foto: Carlos Stegemann)
