Espondilite Anquilosante, grave doença reumatológica, é tema de campanha da Novartis assinada pela Arabella. Uma cama com pedras e espinhos protagoniza filme para internet e ação de live marketing em Ribeirão Preto.
A ação faz parte da campanha de conscientização “DORmir“, realizada pela Novartis em conjunto com a SBR – Sociedade Brasileira de Reumatologia – e a GRUPAR (Grupo de Apoio aos Pacientes Reumáticos). O nome é em referência às dores recorrentes que pacientes com Espondilite Anquilosante sofrem ao dormir ou após algum tempo deitado.
Com direção por Giuliano Bissacot, diretor de criação da Arabella, o filme foi desenvolvido em formato câmera oculta, numa loja de colchões. As lentes capturaram a reação dos clientes do local ao serem apresentados a uma cama cheia de pedras e espinhos, simulando a dor de quem sofre da doença ao deitar-se, tornando o simples ato de dormir um pesadelo. O filme terá veiculação nas redes sociais da SBR, GRUPAR e Novartis.
Para conferir o filme, acesse este link.
