Um comercial louco de Kenzo dirigido por Spike Jonze
Baz Luhrmann para Chanel No 5
Selecionado por Kathryn Jacob OBE, diretor executivo da Pearl & Dean
Quando uma marca consegue um cineasta a bordo para criar um anúncio, ele procura uma dinâmica cinematográfica para a execução, algo cinematográfico em um mar de pontos de TV abaixo da média.
Este anúncio é inequivocamente uma produção de Baz Luhrmann, resplandecente com todos os tratamentos de assinatura Luhrmannquiana – uma pontuação swooning, tiros altamente estilizados e um aceno antípoda com o elenco da vencedora do Oscar Nicole Kidman.
O entrelaçamento da narrativa de glamour cintilante de Chanel (RIP Karl) e a estética do tapete vermelho dentro de um tema muito pessoal – ainda que universal – de querer escapar da mundanidade da vida cotidiana, faz com que seja um anúncio que eu possa assistir de novo e de novo. (Eu não sou o único aparentemente, já que totalizaram mais de dois milhões de visualizações desde que foram postadas no YouTube em 2012.) E quem não saiu de um táxi para a noite com o trem de tule rosa atrás deles na chuva?
Os anúncios de perfumes são invariavelmente sobre uma versão idealizada do eu ou dos relacionamentos. E esta luxuriante e romântica fantasia de amor e perda funciona como um fabuloso lembrete do Moulin Rouge! , evocando o espetáculo parisiense instantaneamente reconhecível do filme.
Spike Jonze para Kenzo World
Selecionado por Paddy Collins, líder de agência criativa no Google
Quando você toma a decisão de contratar um diretor famoso, espera aproveitar essa mistura mais rara, uma visão única do mundo expressa em um estilo inimitável. Ninguém incorpora isso melhor do que Spike Jonze, mestre em técnicas de mixagem a partir de um histórico de filmes, músicas e vídeos de skate.
Para Kenzo, ele fez algo que não se parecia em nada com um anúncio de perfume tradicional – uma jovem brincalhona, mas assassina, que se esgueirava por um hotel sombrio antes de explodir em um gigantesco olho de flores recém-cortadas.
Jonze entende nossa curiosidade e flanqueia a peça no YouTube com vídeos de “making of”, mostrando como os reflexos da câmera podem desaparecer dos espelhos como vampiros ou como a dança alta foi improvisada por gritar sugestões maníacas. Estes, juntamente com numerosos remixes e paródias, acumularam centenas de milhares de visualizações adicionais.
Em um mundo barulhento onde as marcas lutam para se destacar, Jonze criou quatro minutos de pura distinção.
Vários diretores da BMW
Selecionado por Mark Elwood, diretor executivo de criação da MullenLowe London
Cineastas premiados em publicidade? Vou nomear a série de filmes da BMW “The hire”, criada por Fallon em 2001.
Oito curtas-metragens, lançados na internet, antigamente, quando fazia sons durante a conexão e o YouTube não existia.
Ainda assim, conseguiu mais de 100 milhões de visualizações, inventando conteúdo de marca. A série estrelou Clive Owen como “O motorista” e foi dirigido pelo roqueiro de John Frankenheimer, Ang Lee, John Woo, Guy Ritchie, Wong Kar-wai, Neill Blomkamp, Joe Carnahan, Tony Scott e Alejandro González Iñárritu. Os produtores da série incluíram David Fincher e Ridley Scott. Os melhores atores femininos e masculinos da série incluem Madonna, Dakota Fanning, Lois Smith, Forest Whitaker, Mickey Rourke, Gary Oldman e James Brown. Desculpas pela lista de nerds, mas COME ON… meu favorito é “Powder keg” de Alejandro González Iñárritu – apenas quatro vezes vencedor do Oscar por Birdman e The Revenant .
Eu mencionei que também foi o vencedor do primeiro Leão de Titã de Cannes?
Wes Anderson para Amex
Selecionado por Harsh Kapadia, diretor executivo de criação da VMLY & R
Wes Anderson criou um mundo próprio. Um mundo em que você gostaria de viver. Um mundo que você gostaria que sua conta no Instagram fosse preenchida. Ele vende um sonho. E ainda assim ele faz parecer tão fácil. Anderson dirigiu muitos comerciais que são absolutamente deslumbrantes e bonitos, que deixam os espectadores sem dúvida de que é um anúncio da Wes Anderson.
O que eu amo sobre este anúncio é que Anderson fez Amex memorável e ainda fez tudo o que ele faz em seus filmes. Parabéns aos criativos e ao cliente também, mas é preciso que o diretor certo faça as pessoas sentirem que tudo o que ele (o cara que cria mundos maravilhosos) precisa é de um Amex. Quando veio à direção, ele fez isso no verdadeiro estilo de Wes. Rápido, maníaco, carregando o espectador, e nos dando a sensação do que se passa em sua cabeça – sempre com transições sutis para a próxima cena sem que você perceba. Pequenas coisas que você descobriria em cada releitura. Grande elenco para cada pessoa – local. Embora ele seja o ator principal e o diretor, o humor vem de seu entorno. O anúncio também não tenta ser engraçado. É engraçado. E o mais importante, é definitivamente um anúncio.
Ridley Scott para a Apple
Selecionado por Tim Delaney, presidente da Leagas Delaney
Tive a sorte de trabalhar com vários diretores premiados com o Oscar ou indicados ao Oscar. Em uma campanha para a Telecom Italia, Spike Lee dirigiu Nelson Mandela (o único comercial do presidente) e Woody Allen dirigiu-se (perguntando humildemente se ele poderia mudar algumas das linhas de piadas). Tony Scott dirigiu Marlon Brando, ganhador do Oscar, para a mesma campanha.
Michel Gondry fez um comercial da Adidas para nós – eu não escrevi, mas acabei tendo que reeditá-lo. A experiência mais memorável foi trabalhar com David Lynch em um comercial da Adidas. Ele não apenas era charmoso, como todo filme era como uma aula de cinema, até a câmera em uma extremidade de um tubo de vidro e uma tarântula rastejando em direção a ela, nenhum CGI permitido. O fato de termos explodido uma estrada ao lado de Las Vegas faz com que seja a minha favorita. Mas o prêmio de melhor anúncio de um diretor vencedor do Oscar tem que ir para Ridley Scott para o “1984” da Apple. Perfeito em todos os sentidos.
Oriundo do Campaign: Agencies
