Depois de seis seletivas regionais e uma semana de confinamento em uma casa de luxo no Costão Golf, em Florianópolis, o Verão Top Model chega a seu fim. A RBS TV, além de revelar jovens modelos pelo segundo ano consecutivo, proporcionou visibilidade em amplitude estadual para as marcas parceiras do projeto. O Diretor de Comercialização e Marketing da RBS TV em Santa Catarina, Delton Batista, fala com exclusividade ao Acontecendo Aqui sobre o Verão Top Model e outros eventos de verão comercializados pela empresa.
Este ano foi realizada a segunda edição do projeto Verão TOP Model e a visibilidade que os veículos do Grupo RBS deram a ele foi imensamente maior do que a do ano passado. Qual a motivação para essa cobertura e no que ela se diferencia de outros projetos de sua empresa?
O Verão Top Model é atualmente o principal projeto de verão da RBS TV, que nasceu com o objetivo de modernizar a abordagem de moda e beleza da emissora, buscando algo mais inovador e dentro das tendências dos programas com este tema no cenário nacional e internacional. Abrimos as portas do mundo da moda para a grande vencedora e as finalistas. Para as marcas parceiras do projeto, é uma oportunidade única de vincular seu produto a um evento de qualidade e classe, com visibilidade estadual.
Quanto este projeto impacta comercial e editorialmente?
Temos dois grandes objetivos com o projeto Verão Top Model: o primeiro é proporcionar ao mercado publicitário a oportunidade de associarem suas marcas a um projeto de alta visibilidade no mercado catarinense e no mundo da moda. O segundo é proporcionar à nossa audiência um reality emocionante para assistir, que envolve o público e onde todos ficam na torcida pelas suas representantes regionais. É por ser um tema muito interessante e com diversas abordagens diferentes a serem exploradas editorialmente que todos os veículos da plataforma do Grupo RBS abraçam sua divulgação. Conseqüentemente, a exposição de marca é ramificada e ampliada ao público.
Na alta estação catarinense a RBS realizada diversos eventos pelo Estado. Além do TOP Model, quais outros eventos dessa temporada você destacaria pela exposição de marca?
Dentre os vários projetos que temos parceria, destaco o Planeta Atlântida, um dos eventos mais tradicionais e, ao mesmo tempo, inovadores do Grupo RBS por meio da RBS TV. Em 16 anos de existência, ele se tornou o principal festival de música do Sul do país. Na edição 2012 de Santa Catarina, 60 mil pessoas estiveram presentes em dois dias de festa. Todos os anos ele se recicla, tanto na escolha das atrações como no formato, sempre atendendo à demanda do público. A transmissão ao vivo da TVCOM e a ativação de marca em todos os espaços do evento são alguns dos diferenciais do produto. A RBS TV tem um papel fundamental na divulgação da cultura no Estado e na consolidação da indústria cultural.
O Grupa RBS ainda faz promoção do Floripa Tem, com ativação nos principais pontos turísticos da Ilha e visibilidade para mais de 1 milhão de turistas; o Garopaba Sem Stress, com promoção da Rádio Atlântida e atividade esportivas em toda a região, sem contar as diversas ações dos próprios veículos no mercado. São inúmeras possibilidades de parceria.
Quais os diferenciais das parcerias feitas em 2012 e o grau de exigência dos patrocinadores quanto ao retorno, envolvimento da marca e visibilidade multimídia?
No Verão Top Model, estamos na segunda edição e o projeto vem crescendo. Este ano, além de gerarmos uma receita maior com a comercialização das cotas, aumentamos o numero de meninas envolvidas, quase dobrando o numero de inscrições. O sucesso do evento é contar com a assinatura de grandes marcas de prestígio nacional e regional. O Costão Golf, condomínio de luxo catarinense, o Grupo Westfield Almeida Junior, por meio de seus shoppings centers e o Guaraná Antarctica, marca de forte identidade nacional são os patrocinadores estaduais do Verão Top Model. Ao lado deles, a marca de esmaltes catarinense Lapogee também apóia o projeto como patrocinador regional do Centro-Oeste catarinense.
Você falou no Planeta e temos uma curiosidade: Por que a redução de 5 patrocinadores para 3 neste ano em Santa Catarina?
No Planeta Atlântida, Renner, Pepsi e Nova Schin foram os parceiros desta grande festa musical. Marcas consagradas nacionalmente com grande identificação do público jovem. A ancoragem em plataforma multimídia possibilitou a visibilidade em todos os jornais, rádios, veículos online e televisão. Em 2013, pretendemos manter estes parceiros e abranger novos. Vamos oferecer mais novidades e mais atrações internacionais, o que valoriza constantemente o produto.
Sobre Delton Batista
Tem 38 anos, é Diretor de Comercialização e Marketing da RBS TV em Santa Catarina. O executivo teve passagens em posição de direção em grandes empresas como AmBev e Oi. É formado em Economia pela Universidade Regional de Blumenau (FURB), com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), Programa de Desenvolvimento Gerencial pela Fundação Dom Cabral (FDC), e MBA em Gestão de Negócios pelo Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais (Ibmec).
