O criador do canal no YouTube Veritasium, apresentador australiano Derek Muller, publicou um vídeo ontem (segunda-feira,10), que demonstra como a promoção paga de uma página no Facebook pode resultar em milhares de cliques inúteis, sem engajamento algum. Ele argumenta que existem duas de comprar likes, uma é ilegal, como exemplo tem os sites como Boostlikes.com, e a segunda é legal, promovendo sua fanpage para alcançar mais usuários utilizando a própria publicidade do Facebook.
Segundo Derek Muller ao conseguir likes de na forma “legal” você acaba tendo os mesmos cliques provenientes da opção “ilegal”. O que são cliques inúteis, são usuários que estão nas chamadas click farms, lugares geralmente localizados em países em desenvolvimento como Índia e Nepal e que são pagos para darem like. Se eles trabalham para sites como Boostlikes, é possível que eles também entrem na conta das curtidas legítimas? Claro, como estes usuários precisam passar uma imagem de um usuário normal para o algorítimo que detecta fraude no Facebook, eles curtem tudo. E isso faz com que eles curtam as páginas que pagaram ao Facebook para conseguirem likes. “Eu nunca comprei likes falsos, eu usei a publicidade legítima do Facebook, mas os resultados são como se eu tivesse comprado likes de uma click farm”, diz Derek após exibir um gráfico que demonstra como a maior parte de seus likes são de países com engajamento abaixo de 1%.
E se direcionarmos a promoção e deixarmos de lados estes países que são celeiros de click farms? A partir desta ideia Derek criou uma fanpage esta semana e colocou na descrição que apenas um idiota poderia curtir a página. Após pagar US$ 25 dólares para promovê-la e direcionar para países como Estados Unidos e Austrália, ele conseguiu mais de 200 likes. Sim, a maioria dos perfis veio dos países para os quais ele direcionou a promoção. Porém, entrando no perfil dos usuários, Derek descobriu que eles curtiam centenas, às vezes milhares de páginas.
E mais uma vez foi fisgado o funcionários de click farms que tinham de clicar em tudo para parecerem mais legítimos aos olhos do Facebook. Tanto que numa postagem teste, a tal página alcançou apenas 8 usuários dos mais de 200. Engajamento 0. O que o Facebook pode fazer para resolver isso? Promovendo um crivo mais eficiente para eliminar os perfis falsos. Mas mesmo assim, tal ação pode causar certa indisposição com os usuários que pagaram e agora vão perder likes.
Substituir fãs inúteis por engajados seria o ideal, mas se o Facebook não consegue eliminar os “clicadores”, talvez seja demais pedir para que ele troque os likes provenientes das click farms por legítimos. E daí que entra o trabalho da marca para criar engajamento orgânico. Pode ser o caminho mais lento para conseguir fãs, mas pelo menos eles serão reais.
Assista o vídeo: (ative as legendas em português)
Informações:adnews
