A Copa do Mundo no Brasil ocorrerá de 11 de junho à 13 de julho. A Rede Globo esta semana fez uma recomendação aos seus repórteres, principalmente os que trabalham no Jornal Nacional, para que adotem uma cobertura “equilibrada” do evento.
Traduzindo em miúdos, pediram aos jornalistas para que ao falarem de tudo o que envolve a Copa do Mundo, não falem somente de coisas positivas relacionadas à ela, a não ser que “surjam naturalmente”. Que façam tanto pautas positivas como negativas.
Apesar de a Rede Globo ser aliada da FIFA, os coordenadores de cobertura da Copa foram orientados a transmitirem a repórteres e editores que divulguem sim toda a vibração dessa paixão nacional, mas que sabem que nem tudo são flores, que problemas e irregularidades existem, e que estes devem ser mostrados também. Reportagens que ficam mostrando como a Copa está beneficiando uma porção de gente, já não estão sendo mais transmitidas.
A rede pretende cobrir tudo, sem tirar nem por. Só haverá pautas positivas em cima da seleção e seus craques, caso o Brasil, faça por merecer.
Apesar de tudo, a Globo é aliada da Fifa. Não apenas detentora dos direitos de transmissão da Copa do Mundo, mas também como licenciadora de mais de 1.700 produtos do evento, que deverão movimentar R$ 2 bilhões no varejo, segundo estimativa da mesma. Já faturou R$ 1,438 bilhão com a venda das oito cotas de patrocínio das transmissões da Copa.
E, se no Jornalismo a ordem é procurar distanciamento, imparcialidade, na Publicidade o posicionamento da Globo é de emissora oficial da Copa. A Globo lançou sábado um novo comercial, chamado Cadeiras, sob o conceito “Agora Somos um Só”, cuja proposta é mostrar “como a televisão, com a transmissão de uma Copa do Mundo, tem a magia de colocar o país todo na mesma vibração”. 
