O mercado televisivo brasileiro não terá uma segunda opção quanto à medição da audiência das emissoras abertas.
A Nielsen, que desde setembro passado ensaiava sua entrada no país para rivalizar com o Ibope, desistiu, segundo Keila Jimenez, da Folha de S.Paulo.
A colunista diz que o problema está no tempo de vínculo que a empresa exigia dos canais, pois a Nielsen queria contratos de, no mínimo, sete anos.
O instituto alega que vir ao Brasil para medir a audiência seria um processo muito caro, portanto não poderiam o ocorrer desistências. Mas as emissoras não aceitaram.
