A ESPN é reconhecida mundialmente pela variedade de esportes oferecida e por sua equipe de jornalismo, além de ser detentora dos direitos de mais de 20 campeonatos do futebol internacional. Nesta semana, a empresa divulgou sua campanha com foco na cobertura do Mundial, na peça ela ironiza os torcedores que só acompanham futebol de quatro em quatro anos, denominados de “Torcedores Urso”. A campanha é assinada pela agência Africa.
De acordo com Leandro Simões, gerente de marketing da ESPN, “A ideia da campanha é convidar os espectadores para a programação da ESPN, fazendo com que eles “desibernem” e não sejam mais um torcedor urso. Queremos que mais pessoas adquiram esse conhecimento para poder conversar com propriedade no trabalho, roda de amigos, escola, etc. É quase que um serviço de utilidade pública com muito conteúdo espalhado em diversas plataformas como o ESPN App, site, redes sociais, streaming e canais de TV”.
“Todo mundo tem aquele amigo que não entende muito de futebol e que, quando a Copa começa, se empolga e quer participar das rodas de conversa, mesmo sem ter conhecimento do assunto. Essa campanha é uma celebração desse verdadeiro fenômeno”, afirma Pedro Bullos, diretor de criação da Africa.
A iniciativa também contempla ações no digital, como por exemplo a criação de um perfil do torcedor-urso nas redes sociais que irá fazer comentários durante a Copa. Além disso, estão previstas aparições do personagem em diversos programas do canal.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Pedro Bullos
Redator: Tiago Abreu
Diretor de Arte: Linus Oura
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Thieny Prates / Eduardo Machado
Atendimento: Carolina Boccia/ Bruna Alonso/ Rafael Nogueira / Mariana Marcão
Gerente de Projetos: Carolina Mader
Mídia: Luis Fernando Vieira/ Rodrigo Famelli / Gabriela Dib / Carlos Vinicius / Beatriz Guerzoni
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Alexandre Doria / Douglas Duarte / Thiago Custodio
Produtora de Imagem: Dogs Can Fly Content co.
Direção: André Vidigal
Produção executiva: Jimmy Palma
Head de publicidade: Thiago Balma
Direção de produção: Paulo Henrique Vicente
Gerente de projeto: Danielle Makauskas / Marcelo Hipolito
Diretor de Fotografia: Adriano Vanni
Finalizadora: Cristiano Arbex
Correção de cor: DotCine
Produtora/som: Antfood
Produção executiva: Renato Castro / Christiane Rachel
Maestro/Produção: Lourenço Schmidt
Cliente: Leandro Simões / Ana Nogueira / Marian Nicolau / Alexandre Lopes
