2012 já se foi. Para os planejadores de plantão, 2013 já é o momento presente. Para os planejadores de marketing promocional o ideal é aproveitar os dois últimos meses do ano para deixar prontas as principais campanhas do ano que vem.
No e-commerce existem quatro datas que estão entrando na cultura brasileira pelo apelo de preço.
- Dia do Frete Grátis – 26 de abril: A data é inspirada na ação promocional estadunidense conhecida como Free Shipping Day. Na ocasião, aproximadamente 50 lojas virtuais brasileiras (as mais importantes do mercado) oferecem seus produtos sem cobrar pelo frete. Geralmente a data é associada à última sexta-feira de abril, mas no Brasil, a data que é promovida pelo site www.diadofretegratis.com.br, mas no ano de 2012 preferimos aproveitar o feriadão do dia 22.
_ - Black Friday – 29 de novembro: Esta é uma data muito tradicional no varejo estadunidense. O Black Friday chegou ao Brasil em 2010 e acontece sempre na sexta-feira seguinte ao dia de ação de graças, quando durante 24 horas, as maiores lojas virtuais do país realizam sua mega liquidação abrindo a temporada de compras para o natal. Os comerciantes online chegam a oferecer cupons de descontos que podem chegar a até 70%. Só para se ter uma ideia da importância da data, somente no ano passado a ação gerou mais de 237 mil pedidos em um período de apenas 24 horas, movimentando aproximadamente 100 milhões de reais.
_ - Cyber Monday – 02 de dezembro: Cada vez mais presente no calendário brasileiro, a Cyber Monday é uma data exclusivamente voltada ao e-commerce. É um grande saldão na segunda–feira seguinte ao Black Friday, fechando o fim de semana.
_ - Boxing Day – 26 de dezembro: Realizado pela primeira vez no Brasil no ano de 2011, o Boxing Day Brasil vai para a sua terceira edição com dezenas de lojas virtuais oferecendo descontos que variavam de 15% a 70%. O Boxing Day movimentou em 2012 R$ 58,9 milhões, segundo o relatório Web Shoppers do E-bit. Na data foram registrados 170.632 pedidos com ticket médio de R$ 345,00.
Organizei um calendário das dadas mais relevantes para o e-commerce no ano de 2013 e espero que ele sirva como um guia para o seu planejamento promocional:
