Na apresentação da nova pesquisa sobre a veiculação em mídia no mercado publicitário catarinense, em 2014, os dados levantados pelo Instituto Mapa com 265 veículos de comunicação demonstram um cenário positivo para o setor de agências e anunciantes. A pesquisa (link) da Veiculação Publicitária em SC aponta investimentos de R$ 1,194 bi em 2014 e estima para 2015, R$ 1,284 bi. A soma de anunciantes catarinenses locais (da região de cada veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do veículo) representou cerca de 2/3 (67%) do faturamento registrado pelos 265 respondentes deste levantamento. Os outros 1/3 da verba aplicada na mídia regional vem de anunciantes nacionais, cujo impacto maior se verifica no meio televisão. O outro aspecto da pesquisa que demonstra a força do mercado regional, agora sobre as agências é que trata das negociações das verbas publicitárias. As agências de propaganda são responsáveis por cerca de 70% desta relação com os veículos, tanto na TV quanto na Internet, uma mídia recente e quem tem crescido em termos de investimentos por parte dos anunciantes. “Acho que isto é um reflexo do mercado mais profissional e que reflete também o amadurecimento das relações entre os agentes deste setor. A indústria da comunicação é cada vez mais relevante nas economias e não há como ser diferente, os tempos são outros, tudo exige mais conhecimento”, opina a presidente do Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro-SC), Rosa Senra Estrella.
Para a presidente, que lançou a campanha de valorização da propaganda profissional em 2014, o fortalecimento do negócio da propaganda passa pelo reconhecimento da inteligência que está por trás das campanhas criativas ganhadoras de prêmios. A competitividade nos tempos da comunicação digital e diante dos novos padrões de consumo de produtos, de marcas e de informação tornou este ambiente mais exigente do que nunca. “A crise econômica que também enfrentamos unidos na atual campanha do Fórum da Indústria da Comunicação Catarinense indica bem este caminho: vence quem sobrevive ao se colocar pronto para encarar os desafios, escolhendo de que lado estará, se o da crise ou o da saída inteligente e corajosa”, afirma Rosa. Com 120 agências associadas, a maioria de médio e pequeno porte, o Sinapro-SC tem apostado em pilares como o conhecimento, as boas práticas e a atualização em serviços e parcerias que beneficiam as empresas associadas. A pesquisa sobre a veiculação publicitária catarinense, assim como o recente lançamento em parceria com a ABRADi-SC do referencial de valores 39, que inclui a propaganda digital, fazem de Santa Catarina referência para os demais. Segundo levantamento da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), o estado está entre os que mais cresceram em número de agências fora dos grandes centros.
