A Coca-Cola lançou uma ação contra o preconceito, parte da campanha “Let’s Take An Extra Second”. A ação “Remove Labels This Ramadan” (remova rótulos neste Ramadan), acontece durante o Ramadã, período de renovação da fé dos muçulmanos em que praticam jejum. As embalagens da marca vem sem o rótulo convencional, acompanhadas apenas da mensagem “rótulos são para latas, não para pessoas”.
A iniciativa, segundo o Desgin Taxi, foi criada com ajuda da agência FP7. As latas de edição limitada reproduzem as cores tradicionais da Coca-Cola, sem apresentar seu rótulo. A ideia é tomar um segundo a mais para conhecer as pessoas, sem julgá-las ou formar estereótipos.
Veja como a latinha ficou:
