Como você se sente compondo o corpo de jurados do Cannes Lions Festival?
Super Prestigiado
O que motivou a criação do Festival Lions Innovation – Creative Data e o que ele traz de novo pra vocês profissionais de propaganda?
Em todas indústrias a tecnologia sempre abre inúmeras possibilidades. Na comunicação e no marketing isso também é verdade, através da tecnologia a captura de dados e o que fazer com eles estão evoluindo numa velocidade muito grande. Todos os dias temos novidades e isso acaba alimentando a criação de todos os profissionais de propaganda. O creative data é, na sua essência, trabalhar os dados de forma a produzir algo criativo e inovador.
A exemplo do Lions Health no ano passado, este também irá parametrear a forma eficaz de se produzir comunicação com uso de tecnologia?
Com certeza a propagando e o MKT estão se tornando cada vez mais uma ciência “dura” porém sempre haver espaço e necessidade do olhar criativo.
Quais quesitos serão considerados pelos jurados no novo Festival?
O olhar de Cannes sempre será direcionado para a Criatividade então minhas consideraç˜øes serão julgar os cases dentro da sua Categoria comparando-os em relação a Insight, Execução e Resultados.
Quantas vezes você já esteve em Cannes? O que você imaginava que seria Cannes correspondeu às suas expectativas?
Já estive no Festival de Cannes algumas vezes e essa será minha 2 vez como Jurado. Em 2003 fui Juri na Categoria Direct. A experiência de estar lá e participar é sempre válida, independentemente de quantas vezes vc foi a Cannes, as palestras, os jurados, os cases finalistas enfim todo o ambiente é muito inspirador.
Você já ganhou algum leão em Cannes?
Já conquistamos 2 Leões em Cyber e isso acabou trazendo bons resultados. É um argumento de venda e de diferenciação e também para motivar e reconhecer as pessoas que trabalham na agência.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer Cannes neste ano.
Esse ano fizemos apenas 3 inscrições, portanto nossa expectativa não está tão alta mas acredito que temos chances de algum short list.
Como as agências regionais podem se inspirar em Cannes e trazer resultados inovadores aos seus clientes?
A recomendação que posso passar é olhar o que o mundo está fazendo de melhor em ternos de criação, inovação e uso de tecnologia depois, incorporar essa cultura na rotina da agência e estender isso aos clientes. Precisa de muita resiliência, paciência e capacitação.
André Pasquali tem mais de 23 anos de experiência na área de criação com especialização em marketing direto, CRM e Digital. Graduado na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) em Comunicação Social com extensivo curso de Marketing realizado na Omnicom University Senior Management Program em Boston. Trabalhou na BBDO e na Ogilvy, construiu sua carreira sendo reconhecido com prêmios nacionais e internacionais, incluindo 2 leões de bronze. Em 2003 André participou como jurado em Cannes Direct Lions. Sua experiência profissional inclui trabalhos para grandes marcas como: American Express, IBM, Philips, Pfizer, Roche, Telefonica, Pepsi, Terra, Shell, Mastercard e Itaú, criando estratégias B2B, B2C e B2E. Atualmente é vice-presidente de criação e também responsável pela área de planejamento da RAPP Brasil.
