Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados em Cannes?
Estou muito honrado, pois sempre me reciclei em Cannes. É minha primeira vez como jurado e estou entusiasmado com o desafio de avaliar campanhas de sucesso criativo e de resultados, que é o que a maioria dos executivos de Marketing quer, desde os mais conservadores até os mais ousados. Acredito que o trabalho de julgar trará muito aprendizado.
Como funciona o processo para a escolha dos jurados?
O processo de escolha dos jurados é liderado pela organização do Festival, com representação no Brasil do Estadão. Acredito que considerem vários critérios e a relevância do profissional para a categoria em questão. No meu caso, tenho uma visão dos dois lados, pois já fui anunciante. Trabalho para a segunda maior emissora de TV do País, mas minha história é como cliente. No comando do Marketing do HSBC, ganhamos 4 Leões em Cannes.
Quais requisitos serão considerados na Categoria que você vai julgar?
Precisam ser trabalhos muito consistentes, com efetividade de fato, pois as agências já entenderam o peso que um trabalho precisa ter para ser competitivo de fato. A presidente do júri, Wendy Clark, presidente de marketing estratégico da Coca-Cola da América do Norte, está acostumada com números. Se não tiver números consistentes não vai adiante. É uma seleção mais racional nessa área e estou apostando em trabalhos com equilíbrio entre criação e resultados como diferencial.
Quantas vezes já esteve em Cannes como jurado e participante?
Como jurado é a primeira vez, mas vou para Cannes há 10 anos. Sempre é uma experiência muito gratificante e proveitosa.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
Principalmente, entender mais a fundo a cultura de cada país, o humor e estratégia que fazem sentido para o consumidor de cada local. Além da experiência incontestável dos executivos que estarão ao meu lado no júri, a começar pela Wendy Clark. Teremos boas discussões e trocas.
Por que o Brasil valoriza tanto Cannes? Um dos países com maior número de inscrições e também visitantes?
Cannes ainda é o maior evento de criatividade do mundo. E o Brasil é reconhecidamente um dos principais polos criativos e sempre busca manter esse posto, com trabalhos premiados e reconhecidos mundialmente. Sem contar que Cannes é um lugar para se reciclar por meio de conteúdo inspirador e ótimo para relacionamento e negócios. O SBT, inclusive, patrocina há três anos consecutivos a categoria de Film Lions. Fomos a primeira emissora brasileira a fazer esse investimento, justamente por acreditarmos no potencial do evento e da categoria.
Julgar trabalhos em Cannes num sol de 40 graus e ficar trancado numa sala por 10 horas por dia, você considera um prazer ou tortura?
Se fosse uma tortura não ia ser algo tão desejado por todos..rs. Estou entusiasmado com a experiência, que vai ser muito rica, tenho certeza.
O que é mais importante em Cannes? Ganhar um leão, palestras, conhecer pessoas?
O melhor de Cannes é que não precisamos escolher o que é melhor. Podemos usufruir de tudo isso, em um só lugar.
Qual a sua expectativa com os festivais lançados neste ano, o Lions Innovation?
Minhas atenções ficarão voltadas para os conteúdos do Lions Innovation, principalmente ao painel do dia 23, que abordará como a revolução dos dados deve impactar a criatividade da indústria. Mas de maneira geral, os temas e speakers escolhidos estão muito atrativos para qualquer companhia que quer se atualizar nesse sentido.
Glen Valente é Diretor Comercial e de Marketing do SBT, a segunda maior emissora de TV brasileira. Sob sua liderança, a área passou a adotar uma comunicação mais criativa e consistente, responsável por uma mudança significativa na percepção e valor da marca SBT junto ao mercado publicitário brasileiro. Começou sua carreira na área financeira, passando pela American Express e Banco Bozano Simonsen, até chegar ao HSBC, onde chegou a comandar o Marketing da América Latina da instituição. Nesse período, foi responsável pela condução de campanhas memoráveis para banco, acumulando 4 Leões no Festival de Criatividade de Cannes.
