A Heineken, em parceria com as lojas AmPm dos Postos Ipiranga, está implementando em todo o Brasil uma experiência única de compra já muito difundida nos Estados Unidos, que ajuda os consumidores a adquirir, de última hora, packs fechados de bebidas geladas. Trata-se das chamadas Beer Caves – câmaras refrigeradas (em temperaturas por volta dos 3ºC), em que os consumidores podem entrar, escolher os packsde cervejas que desejam comprar e levar para casa gelados, prontos para o consumo.
Em Santa Catarina, 12 lojas de conveniência já contam com o serviço exclusivo, quatro delas em Florianópolis. Além da Capital, consumidores de Joinville, Balneário Camboriú, Garopaba, Biguaçu, Brusque, Pomerode e Sombrio já contam com postos de conveniências em seus municípios que oferecem essa nova opção para a escolha de cervejas. Gradualmente, outras cidades catarinenses também devem receber a novidade.
De acordo com Maurício Giamellaro, vice-presidente de vendas da Heineken Brasil, a Beer Cave surgiu como mais um canal de compras para o consumidor. “A ideia do projeto é proporcionar comodidade, praticidade e opção de rótulos aos clientes que procuram produtos gelados para levar a uma festa ou churrasco, por exemplo. Além disso, é uma experiência de consumo diferente e agradável para o consumidor”, explica Giamellaro.
O conteúdo das Heineken Beer Caves é democrático: metade de suas prateleiras oferece rótulos da Heineken Brasil como SOL Premium, Desperados e a própria cerveja Heineken. A outra metade é ocupada por demais marcas da categoria Premium. As Beers Caves já foram implantadas em mais de 100 pontos em 54 cidades em todas as regiões do Brasil e a previsão é chegar a 200 unidades até o final de 2015. Um levantamento feito na rede AmPm apontou que as lojas com Beer Cave registraram, no mínimo, 50% de aumento nas vendas de cervejas desde a implantação do novo modelo.
