A ideia de desenvolvimento sustentável que ganhou terreno nos últimos 20 anos, ainda é vista com restrições no meio empresarial, muito embora seus princípios e práticas venham somar-se às mais qualificadas técnicas de gestão.
É fato que toda novidade enfrenta resistência, mesmo quando vem para melhorar a condição presente. Some-se a isso alguns preconceitos quanto a propostas que venham a relativizar a cultura da competitividade a todo custo, profundamente arraigada na sociedade de livre comércio. Sintomático, nesse sentido, foi o movimento de retração dos países ricos na Rio+20, no que diz respeito às metas e investimentos em medidas de proteção e preservação ambiental em face da crise econômica europeia.
As suspeições e preconceitos em geral ofuscam o aspecto altamente estratégico para as empresas, do desenvolvimento sustentável, ou, melhor ainda, da sustentabilidade. Trata-se da visão de longo prazo, que se traduz em planejamento, economia de materiais, investimento em inovação, consolidação da empresa/produtos face ao mercado consumidor e investidor. Todas essas são medidas inseridas na proposta de sustentabilidade.
A transição de um modelo agressivo e altamente competitivo para uma visão integrada da empresa/sociedade/natureza, exige uma compreensão da interdependência entre esses fatores, pois: as pessoas necessitam e desejam qualidade de vida (para si e para os seus descendentes, no mínimo) e esta qualidade depende do equilíbrio ecossistêmico natural, e de bens/serviços produzidos por outras pessoas físicas e jurídicas.
A sustentabilidade busca alcançar esse equilíbrio com estratégias de curto, médio e longo prazos, envolvendo toda a cadeia desde a matéria prima do produto à eficiência energética, incluindo reaproveitamento de materiais, inovação e promoção da dignidade humana, entre outras iniciativas igualmente relevantes.
Semelhante ao caminho da qualidade e da transparência na gestão fiscal, a sustentabilidade exige das empresas investimento em organização, capacitação, revisão de projetos e processos. À diferença da mera profissionalização qualitativa da gestão, a sustentabilidade aumenta a competitividade da empresa reduzindo impactos sociais e ambientais e cooperando para o desenvolvimento coletivo. É um avanço do modelo agressivo para o colaborativo, mais construtivo e responsável.
O termo sustentabilidade, afinal, provém da palavra latina sustentare, cujo significado é manter, dar sustentação, promover a solidez, tudo isso tendo em vista um interesse maior, mais nobre, VITAL.
