Segundo uma pesquisa realizada pelo Kantar Media, divulgada no Adage, o investimento em mídia nos Estados Unidos teve uma redução em seu crescimento. Em 2014 o crescimento foi de apenas 0,9%, uma grande desaceleração se comparado ao ano anterior, cujo crescimento foi de 15,7%.
O crescimento dos investimentos deveria ser maior devido aos eventos importantes do ano como a Copa do Mundo, eleições e os Jogos Olímpicos de Inverno. Mas na TV o crescimento foi de 5,5% e em rádios, jornais e revistas foi de apenas 0,2%. Um exemplo é a Procter & Gamble, um dos maiores investidores em mídia, que cortou os investimentos em mídia em 14,4%.
De acordo com o Meio e Mensagem, o estudo detectou que a maior parte dos principais investidores aumentou seu aporte no último trimestre do ano, o que mostra uma tendência para o primeiro trimestre de 2015. Os cálculos de investimentos em propaganda não incluem vídeos ou anúncios para mobile.
