O Cannes Lions, Festival Internacional de Criatividade, anuncia o lançamento do Glass Lion: The Lion for Change, um novo prêmio que reconhecerá trabalhos que desafiam o preconceito de gênero e quebram imagens estereotipadas de homens e mulheres que permanecem enraizadas em mensagens de marketing. A fundadora e CEO da IfWeRanTheWorld/MakeLoveNotPorn e ex-fundadora da BBH New York, Cindy Gallop, foi nomeada presidente do júri dessa primeira edição.
O Glass Lion está sendo lançado com o suporte ativo da LeanIn.Org. “Eu não poderia estar mais empolgada com o lançamento do Glass Lion, o que demonstra o compromisso de Cannes Lions para assegurar que tanto a nossa indústria e o trabalho que nós criamos não só reflita com mais precisão o mundo que nos rodeia, mas que também possamos mudá-lo ativamente para melhor”, disse Cindy. “Estou honrada em ser a presidente do júri e de poder, juntamente com o júri, celebrar o trabalho que irá definir o padrão para a mudança criativa e sociocultural.”
O Cannes Lions acredita que o marketing molda ativamente a cultura e que o lançamento deste prêmio é parte de um compromisso contínuo para impactar positivamente o curso de comunicação. “O Festival é reconhecido como uma referência global de excelência criativa. Criatividade tem o poder de mudar a cultura, e no resto do mundo, de uma forma profundamente positiva. Desta forma, premiar os trabalhos criativos que lutam para a (des)representação do gênero na comunicação de marketing é algo que esperamos que venha a resultar em uma mudança real em toda a indústria e sociedade”, comentou Philip Thomas, CEO do Lions Festivals.
Toda a receita das taxas de inscrição do Glass Lion será revertida para um programa que promove e permite a criação de um cenário de mídia de gênero neutro. Os detalhes deste programa serão anunciados ao longo das próximas semanas. A intenção é de que o Glass Lion evolua nos próximos anos para incluir outras questões globais, culturais e sociais. A introdução do prêmio surge na sequência do lançamento de 2014 do See It Be It; a iniciativa do Festival que visava acelerar a carreira das mulheres criativas na publicidade. “Até o momento, uma voz predominantemente do sexo masculino domina a criação de muitas mensagens de marketing. É importante diversificar o futuro financeiro da indústria ao aplicar a criatividade para capturar os corações e mentes da maior base de consumidores no mundo – as mulheres. Isso vai exigir um pool de talentos com equilíbrio de gênero”, explica Senta Slingerland, diretora de estratégia de marca da Lions Festivals.
Suporte de alta visibilidade para a iniciativa do Festival – A visibilidade do See It Be It foi o que motivou Sheryl Sandberg, COO do Facebook e fundadora do LeanIn, a solicitar Cannes Lions para considerar o lançamento de um Lion especificamente para combater a falta de representatividade de gênero. “Você não pode ser o que você não pode ver – e a forma como dirigimos o marketing para as mulheres é extremamente importante”, disse Sandberg. “Se as nossas mensagens para as mulheres – e homens – retratam a igualdade, isso vai ajudar a criar um mundo mais equitativo. A LeanIn.Org está entusiasmada com a iniciativa que Cannes Lions está fazendo para tornar o Glass Lion em uma realidade para que todos possamos aplaudir uma publicidade que é mais representativa do mundo como ele deveria ser.”
O Glass Lion premiará as contribuições altamente criativas, positivas e progressistas para a representação de gênero dentro de publicidade criativa e comunicações. Os trabalhos inscritos nesta seção devem promover formas mais inclusivas de consciência de gênero na comunicação da marca enraizada na excelência criativa.
As inscrições para o Glass Lions abrem nesta segunda-feira, 2 de março, em canneslions.com/cannes_lions/awards/the_glass_lion/overview e encerram em 27 de março. Os vencedores serão premiados na terça-feira 23 de junho de 2015 no Palais des Festivals em Cannes.
