Para demonstrar de forma clara e prática o conceito de multitarefa do Novo Windows, a JWT criou três animações que intervêm diretamente na programação de TV, cinema e internet. A ideia funciona da seguinte maneira: durante a exibição do que esta sendo veiculado, uma mão entra em cena e simula o uso de uma das ferramentas do Windows: o Snap, que divide a tela de duas ou mais janelas, sem interromper o que está fazendo.
A ação criada para cinema esta sendo veiculada neste mês em 15 shoppings, totalizando mais de 60 salas em São Paulo e no Rio de Janeiro. O público será surpreendido pela intervenção durante os trailers. O espectador verá como é possível continuar assistindo um filme enquanto é aberto um outro aplicativo para busca de salas de cinema.
Nos canais por assinatura, o mesmo conceito será usado para simular o uso do sistema de busca inteligente do Bing, enquanto se assiste um comercial do próprio canal. Já na internet, a ação será feita no portal MSN, com a “divisão” da tela ao meio, separando as notícias do portal de um lado e o player de música rodando com uma playlist exclusiva do outro. A ideia aqui, além de explorar o recurso de multitarefa, é reforçar um dos pontos mais fortes do novo Windows, que é o seu uso tanto para trabalho quanto para diversão.
Filmagem para outros países
Além das ações de intervenção, a JWT foi responsável pela adaptação do roteiro e produção dos comerciais que fazem parte da campanha de lançamento do Novo Windows no Brasil, Canadá, França, México e Estados Unidos. Com foco em situações reais e usando um tom testemunhal, os comerciais deixam claro como o uso do sistema operacional facilita a rotina de usuários de computador e demais mídias digitais.
No filme brasileiro, uma professora inicialmente resistente ao uso do computador conta sobre a diferença que o sistema operacional da Microsoft fez na sua vida. Ela demonstra de modo prático como o Novo Windows realmente facilita e agiliza a sua rotina, tornando o preparo das aulas e demais atividades mais rápidas e eficientes, otimizando todo o seu trabalho.
O conceito do roteiro foi criado pela agência americana Omelet. A produção dos filmes foi assinada pela Vetor Zero/Lobo. Já a campanha digital foi desenvolvida nos Estados Unidos pela Razorfish e adaptada para França, México e Brasil pela JWT, em São Paulo.
Os demais roteiros filmados para outros países retratam o depoimento de uma médica residente, um viajante de negócios e um contador. Cada comercial detalha as vantagens do Novo Windows de acordo com o perfil dos profissionais. A campanha conta ainda com vários projetos customizados em parceria com veículos locais, como merchandising em programas da Rede Globo, como o The Voice Brasil.
Ficha Técnica:
Anunciante: Microsoft
Agência: JWT
Produto: Windows 8.1
CCO (Chief Creative Officer): Ricardo John
CIO: Mauro Cavalletti
Direção de Criação: Gustavo Soares
Criação: Pedro Gravena, Rodrigo Martin e Alexandre Kazuo, Bruno Bochese, Duda di Pietro, Martim Baffi, Tiago Freitas
Mídia: Maira Toledo, Elaine Endo, Ligia Matos e Patricia Zanardo.
Atendimento: Sandy Toneman, Décio Freitas e Guillermo Bale
Gerenciamento de projeto: Rodrigo Alberini e Patricia Waissman
Aprovação Cliente: Kathleen Hall, Kate Isler, Pedro Bojikian, Alan Toledo, Lilian Britto Rymartz
Diretora de RTV: Marcia Lacaze
Produtora de RTV: Marisa Toledo
Produtora: Vetor Zero/Lobo
Produção Executiva: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Direção: Mateus de Paula Santos e João Tenório
Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
Finalização: Vetor Zero/Lobo
Mixagens: Dr. DD
