AcontecendoAqui – O que o senhor destaca como acontecimento relevante para a economia catarinense em 2012?
Carlos Döhler – Um fato emblemático na economia do Estado é a vinda da montadora BMW. Não é exatamente algo que possa ser considerado extraordinário, mas traz uma mensagem subliminar para Santa Catarina por solidificar a vocação do estado para tecnologia, iniciada em especial na última década. Confirmar a tendência de sermos uma potência tecnológica, que possui mão de obra qualificada para atender a uma montadora tão diferenciada é sempre positivo.
AcontecendoAqui – Qual a importância da propaganda nas estratégias mercadológicas de sua empresa?
Carlos Döhler – A propaganda sempre foi, sem dúvida, uma importante ferramenta na construção da marca Döhler. É através dela que podemos comunicar ao consumidor mudanças estratégicas e reposicionamentos da empresa. Até 2008, por exemplo, a Döhler era voltada para o mercado externo e hoje dedica 90% de sua produção ao mercado nacional. Essa transição necessitou de um forte trabalho para falar com nossos públicos. Relacionamento é a palavra de ordem nas ações da Döhler que investe em projetos de comunicação que estejam em conformidade com os valores da empresa. Estamos cientes de que o consumidor quer conhecer e compreender o fabricante do produto que deseja. Além disso, é fundamental que a indústria de marketing e propaganda perceba que houve uma mudança na maneira como nos comunicamos e amplie os canais que fazem essa ponte com o consumidor moderno. A D/Araújo acompanha conosco, há 17 anos, o amadurecimento desse consumidor e tem entendido os sinais do mercado. É por isso que a agência trabalha a comunicação da Döhler de forma 360º, sem esquecer-se de nenhum meio, da promoção de eventos às ferramentas digitais.
AcontecendoAqui – Quais mudanças o senhor gostaria de ver realizadas em 2013 nos cenários internacional, nacional e estadual?
Carlos Döhler – No mundo, gostaria de ver rigor e comprometimento da indústria e governos em políticas ambientais e de recursos humanos. O colaborador de qualquer país, independentemente de seus costumes e tradições, deve trabalhar sempre em condições dignas e a busca pela sustentabilidade nos processos deve estar em primeiro plano. Respeito ao ser humano é o que gostaria de ver em 2013. Gostaria que o consumidor brasileiro exigisse itens de produção nacional, que valorizam a indústria e diminuem os impactos ambientais do consumo. Essa tomada de consciência é muito importante para fortalecermos nossa economia. Em SC, desejo ver o Norte liderando o crescimento do país, como já previu pesquisa da conceituada consultoria McKinsey.
