A MediaMind, divisão da DG (NASDAQ:DGIT), empresa líder no fornecimento de soluções integradas de publicidade online, publicou os resultados de seu novo estudo sobre otimização criativa dinâmica, uma solução que permite trocar os criativos de uma campanha digital em tempo real. Além de mensagem publicitária chegar ao público-alvo no momento mais adequado, o anúncio se mantém constantemente atualizado e relevante.
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A análise revela que as campanhas de Resposta Direta que utilizam o Smart Versioning da MediaMind, a ferramenta que permite planejar e distribuir criativos de forma dinâmica, alcançam uma Taxa de Conversão Pós-clique 59% superior aos banners tradicionais (0,07% contra 0,04%). Os números mostram que há um incremento qualitativo na proporção de cliques para as campanhas. Isso significa que os anunciantes conseguem calcular quanta gente clicou em cada página, como, por exemplo, no momento em que realizaram uma compra online.
O estudo também aponta que as Taxas de Dwell, um forte indicador do engajamento do usuário com o anúncio, foram 20% superiores nas campanhas que utilizaram o Smart Versioning se comparadas às campanhas com banners tradicionais. O Dwell é uma métrica exclusiva da MediaMind que utiliza a tecnologia de rastreamento do cursor para mensurar a proporção de impressões rich media intencionamente engajadas por toque, interação ou clique.
Esse levantamento foi realizado em virtude da grande aceitação do Smart Versioning pelos anunciantes. Em apenas um ano a demanda duplicou, graças à sua capacidade em otimizar, segmentar e entregar campanhas de targeting e retargeting. O número de criativos que podem ser entregues se limita apenas à imaginação, alcançando milhares variações.
O estudo analisou 2 bilhões de impressões de campanhas ao redor do mundo que utilizaram Smart Versioning e foram comparadas com 300 bilhões de impressões de campanhas com banners tradicionais em duas categorias: Resposta Direta e Publicidade de Marca.
Alexandre Morais, diretor-geral da MediaMind Brasil, acredita que o Smart Versioning pode produzir cliques de alta qualidade para os anunciantes, sendo uma das maneiras mais simples e eficientes para melhorar a performance das campanhas. “Essa ferramenta traz benefícios tangíveis para o aumento do engajamento com a marca ao manter os elementos criativos de uma campanha constantemente atualizados e relevantes para os usuários”, conclui Morais.
Sobre a MediaMind
A MediaMind, uma divisão da DG (NASDAQ:DGIT), é a líder global no fornecimento de tecnologia e soluções em publicidade digital para agências e anunciantes. A MediaMind oferece uma plataforma integrada que incorpora Ad Serving para gerenciar campanhas através de canais de mídia digital em diversos formatos, como rich media, vídeo in-stream, display e search. A Plataforma MediaMind gerencia campanhas digitais para mais de 11 mil marcas, servindo mais de 4.200 agências através de 11.500 publishers globais em 75 países.
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