A Samsung apresentou uma campanha inédita que integra seu novo Galaxy Z Fold 8 ao universo do Homem-Aranha. A ação acompanha o lançamento da linha Galaxy Z Series 8 e antecede a estreia de Spider-Man: Brand New Day, marcada para 31/7.
Criada em parceria com a Sony Pictures, a campanha utiliza uma história original para mostrar como o smartphone dobrável seria capaz de acompanhar o ritmo do super-herói. O filme tem participação de Jacob Batalon, que volta a interpretar Ned Leeds, amigo de Peter Parker. Já a identidade do ator por trás da máscara do Homem-Aranha não é revelada.
A direção ficou a cargo de Kasra Farahani, conhecido por seu trabalho em produções da Marvel, como Thor e Capitã Marvel.
Intitulado “A Brand New Fold For a Brand New Day”, o comercial mostra o Homem-Aranha combatendo o crime enquanto Ned acompanha seus movimentos por meio do Spidey Tracker, recurso apresentado no novo filme. Durante a missão, o celular do herói enfrenta impactos constantes, consequência dos desafios de sua rotina.
Ao retornar ao apartamento de Peter Parker, o personagem utiliza um equipamento chamado Fabricator para desenvolver um dispositivo capaz de suportar seu estilo de vida. É nesse momento que o Galaxy Z Fold 8 passa a integrar a narrativa.
Além da história original, o filme traz cenas inéditas de Spider-Man: Brand New Day. A campanha também inclui um vídeo de bastidores, com comentários do diretor sobre a produção.
Como parte da ação, a Samsung já havia lançado a experiência interativa The Spidey Tracker, que recria para os fãs o sistema de monitoramento utilizado no filme. A plataforma informa sobre o surgimento de novos vilões e oferece um espaço para que usuários compartilhem supostos avistamentos do Homem-Aranha.
Para Keena Grigsby, diretora de marketing e vice-presidente da divisão Mobile eXperience da Samsung Electronics America, a parceria com a Sony Pictures surgiu de forma natural.
“O Homem-Aranha sempre representou engenhosidade, resiliência e a capacidade de enxergar possibilidades onde outros não veem […] e a Samsung Galaxy é uma marca construída em torno da inovação, ajudando as pessoas a fazer mais todos os dias.”
Ela acrescenta que “as parcerias mais bem-sucedidas criam histórias que os fãs realmente querem vivenciar, integrando a tecnologia de maneira natural aos personagens e às histórias que eles gostam.”
A Samsung não é a única marca a aproveitar o retorno da franquia aos cinemas. Jacob Batalon também participou de uma campanha da Liquid I.V., que retoma acontecimentos do filme anterior. A ação incluiu produtos cocriados e inserções da marca no novo longa.
A própria Sony também investiu em ações promocionais. Em Nova York, a empresa transformou a Times Square em um cenário inspirado no universo do Homem-Aranha por meio de computação gráfica hiper-realista, com vagões de metrô suspensos e cobertos por teias. A campanha ainda reuniu Lionel Messi e Tom Holland em um vídeo no qual o jogador utiliza o Spidey Tracker para localizar o super-herói.
Confira:
Fonte: AdWeek
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