A Paim criou a nova campanha para a Casa de Saúde Menino Jesus de Praga. A iniciativa parte do conceito “Amizades Improváveis”, que defende a ideia de que algumas das amizades mais verdadeiras surgem justamente entre pessoas diferentes e que, quando há um propósito maior, as diferenças deixam de ser barreiras para dar lugar à solidariedade.
Para materializar essa ideia, a campanha buscou inspiração em um dos maiores símbolos da cultura gaúcha: a disputa entre Grêmio e Internacional. Em vez de reforçar a competição, a comunicação mostra que até torcedores de clubes rivais podem caminhar lado a lado quando o objetivo é cuidar de quem mais precisa.
O conceito se materializa em uma identidade inspirada no universo esportivo, com uniforme oficial, planos batizados de Arquibancada, Meio-Campo e Artilheiro e uma narrativa que aproxima a causa do cotidiano do público. A campanha também conta com as jornalistas esportivas Nani Chemello e Quetelin Rodrigues como embaixadoras da iniciativa.
Filipe Paim, Head de Criação da Paim explica que, “A campanha não fala sobre futebol. Ela fala sobre pessoas. O Gre-Nal aparece como uma representação das diferenças que fazem parte da nossa cultura, mas que deixam de importar quando há uma causa maior. Acreditamos que a solidariedade tem a capacidade de aproximar pessoas que talvez nunca estivessem no mesmo time, mostrando que o cuidado é um terreno comum para todos”.
Além do conceito criativo, a campanha marca uma nova estratégia de relacionamento da instituição com seus apoiadores. Com uma plataforma de adesão totalmente online, o Clube Amigos da Casa amplia a possibilidade de captação para além do Rio Grande do Sul, permitindo que pessoas de qualquer região do Brasil realizem doações recorrentes e contribuam para a sustentabilidade da operação.
Atualmente, cerca de 30% dos recursos necessários para manter os atendimentos da Casa de Saúde Menino Jesus de Praga dependem de doações da sociedade. A instituição funciona 24 horas por dia e oferece atendimento multidisciplinar de longa permanência às pessoas com lesões neurológicas e motoras de alta complexidade.
“O Clube Amigos da Casa surgiu da necessidade de fortalecer uma rede permanente de apoio ao cuidado realizado pela instituição. Para sustentar esse trabalho com qualidade, era importante criar uma forma de doação simples, recorrente e capaz de gerar pertencimento. Mais do que arrecadar recursos, queremos construir uma rede de pessoas unidas pelo compromisso de cuidar”, afirma Arno Duarte, diretor executivo da Casa.
A campanha já está no ar e reúne peças para mídia digital, redes sociais, vídeo, página de doação e ações de relacionamento voltadas à construção de uma base permanente de apoiadores.
Confira abaixo:
Ficha técnica:
VP de Atendimento: Aline Lima
VP de Planejamento: Eduardo Flores
Head de Criação: Clarissa Barreto/Filipe Paim/Felipe Gaúcho
Atendimento: Duda Wolf
Planejamento: Daiane Vanzin/ Julia Lucena/ Julia Perez
Direção de Arte: Pedro Corteletti/ João Barbosa
Redação: Dimmy Medeiros
PR: Raphaela Brito
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